广告语，是品牌与消费者直接交流的方式与机会之一，作为品牌的自我介绍，广告语一定程度上还肩负着帮助品牌抢占消费者既定认知的作用。成功的广告语，能做到“一个萝卜一个坑”，助力品牌在竞争时取得先机。
顶流之争，引领“国粉”认知主导权
如果要探讨奶粉品牌的广告语，绕不开的一定是飞鹤这句“更适合中国宝宝体质”，它在近两年益普索等机构的广告语效果调查中常常是名列前茅。究其直接原因，其一是飞鹤对这句广告语的长期坚持，其二是它定义的独特性，把产品特性与“中国宝宝”这一限定群体绑定。
另外，“更适合中国宝宝体质”这句词在长期宣传中还能保持生命力，面对母婴行业三年一换的消费人群，不显乏味，也被更多新的消费者相信，这离不开飞鹤本身所做出的努力。
首先是产品力，适合中国宝宝不能空口无凭，去年飞鹤发布了中国母乳研究报告，通过大量数据，对中国母乳的营养构成做了分享，同时把这些科研成果，转化为技术成果在产品中加以利用，大大提高了消费者对“更适合中国宝宝体质”的认可。
其次，飞鹤的营销投入与能力，根据飞鹤财报，去年飞鹤的销售成本达到51.12亿元，除了传统电视广告、综艺节目、电视剧、高铁地铁等直接的广告，飞鹤还“精细化投入，比如打造的星妈会，包含权威专家科普育儿、在线问诊等多种功能，比如70万场地推，产生门店实际可见的转化。
飞鹤是成功的，其广告语也是有效的。一般来说，当市场中一个品牌通过广告语占据了一个概念，其他品牌为了突出自己的价值，应该有所规避。
但是，我们可以发现，同样强调“国粉”的伊利金领冠“中国专利配方”在市场和消费群体中同样具有很深的影响力。不过，不同的是，金领冠的“中国专利配方”更直白地立足在产品特性上，用“专利配方”概念使消费者