基于羊奶小分子、易吸收、低致敏的特点，羊奶粉的市场热度持续攀升，加上配方注册新政出台，羊奶粉生产也逐渐趋于标准化。伴随消费升级，越来越多的“成分党”妈妈看重奶源优势，同样也看重产品配方，羊奶粉品牌面对市场需求，也逐渐向“配方化”方向发展。
01.
政策出台，原料生产标准化
羊奶粉作为婴配粉中的第一大细分品类，发展速度也相对较快，至今通过配方注册的婴幼儿配方羊奶粉已达95款。近年来，在羊奶粉市场中，“纯羊”奶粉与“半羊”奶粉之争从未间断。所谓“纯羊”奶粉指的是生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源于羊乳，而添加了牛乳清蛋白、脱盐牛乳清粉等牛乳来源奶基原料的羊奶粉则称为“半羊”奶粉。受限于市场发展、市场监管及乳企供应链体系等因素，目前“纯羊”奶粉有41款，“半羊”奶粉有54款。
年，二次配方注册新政出台：产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。政策加持之下，“纯羊”奶粉与“半羊”奶粉之争戛然而至，“一刀切”的政策导向促使所有“半羊”奶粉必须向“纯羊”升级。
“原料战”的结局大概率是“纯羊”奶粉胜出，但纯羊标签将作为“标配式”的竞争优势，还需要更多的差异化特点。羊奶粉作为第一大细分品类市场表现良好，市场规模早在年已突破亿大关。近来，中资、外资乳企都看好羊奶粉市场这块逐渐扩大的“蛋糕”，从澳优、伊利、飞鹤、宜品、君乐宝、再到美素佳儿、达能，各乳企纷纷布局羊奶粉品类。
在羊奶粉逐渐主流化的新起点之上，消费不断升级，“配方内卷”也成为了主流竞争趋势。羊奶粉本就属于高端奶粉品类，也应当满足更高的消费需求。各乳企也深谙这其中的道理，纷纷升级产品配方，将第一阶段的“原料战”带入到了第二个阶段--“配方内卷”。
02.
消费升级，“配方内卷”时代来临
羊奶因小分子、易吸收、低致敏的特点，受到了众多消费者的青睐。在此基础上，为进一步满足消费需求，除了强化消化吸收相关营养素，比如添加OPO、益生菌、益生元等；更是和牛奶粉一样加强脑视力（DHA、ARA、叶黄素等）、免疫防护（乳铁蛋白，核苷酸、益生菌等）相关营养素，羊奶粉配方也将需要不断升级。
消化吸收相关营养素方面
在消化吸收相关营养素上，我们重点