文：鳌头财经
退出第二线多年的牛根生正式退出蒙牛集团(.HK)。
日前，蒙牛乳业发布公告称，自12月1日起，董事会共有6名董事辞职。他们中有牛根生，他辞去公司非执行董事，也是战略和发展委员会的一员，他将把全部精力投入到慈善事业中。也就是说，63岁的牛根生离开了自己一手创立的蒙牛公司。
自年中粮收购蒙牛之后，牛根生逐渐淡出蒙牛的核心管理层。由于常温奶的使用，许多中小型乳品企业都在探索新的产品形式，市场竞争日趋激烈，对蒙牛而言，摆脱前后夹击，提高自身竞争力已迫在眉睫。
牛根生离职
从伊利离职的牛根生于年创立蒙牛乳业，年登陆港交所，业绩一路攀升，年蒙牛总资产达76亿元。自年起，蒙牛乳业连续三年在业绩上超越伊利，蒙牛成为国内第一大乳业。但是，年，三聚氰胺事件重创蒙牛。
那时迅速成长的蒙牛被认为掀起了乳品行业的扩张潮，导致大量私人奶点的出现，许多企业对奶源的检测与监测都放松了，导致恶果。此时风头无两的牛根生成了众矢之的，渐渐淡出了公众的视线，蒙牛也被蒙牛伤了。
年，中粮携手厚朴投资进驻蒙牛，耗资61亿元拿下20%股权，成为蒙牛第一大股东。年，牛根生辞去董事长一职，由中粮集团董事长宁高宁接替。在中粮正式接管蒙牛之后，以牛根生为首的创始团队逐渐淡出管理层。
不过，横跨粮油糖棉、食品饮料、酒店地产等多个领域的中粮集团，在接管蒙牛之后，并没有带领它重回辉煌。
在-年共8年间，蒙牛频繁地收购国内其他乳业企业，连续收购君乐宝、雅士利(.HK)和中国圣牧(.HK)，但运营效果不佳，几个品牌都经历了较长的亏损期。妙可蓝多年被收购(.SH)，更是多次收到上交所问询函。
蒙牛-年三年间收入缩水，净利润亏损，亏损，这与伊利(.SH)之间的差距在逐渐拉大。年上半年，蒙牛实现收入亿元，而伊利同期收入则为亿元，半年即差多亿。就收益而言，年上半年，蒙牛净利率为6.46%，伊利为9.45%。
三月份，与蒙牛合作了八年的达能(DANOY)也选择减持蒙牛。达能方面曾提到，由于蒙牛和雅士利业绩下滑，导致达能净利润从万欧元降至万欧元。
市场激励
在与伊利的竞争中，蒙牛重视营销的作用。年，蒙牛获得了“超级女声”的独家赞助权，乳酸饮料的销售额从年的7亿元飙升至年的25亿元。
在此之后，蒙牛赞助综艺成为常态。根据统计，年至年，蒙牛公司至少举办了15场综艺节目，其中包括《青春有你》《创造营》等。
所以蒙牛的营销费用也很高。收益报告显示，年至年，蒙牛公司的广告和宣传费分别为53.亿，50.亿，70.亿，84.亿和68.亿。蒙牛集团在年的业绩中提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功推广，实现逆势增长。
然而，尽管蒙牛不断地花重金赞助综艺节目营销，但在激烈的市场竞争中似乎并没有翻身。
同时，营销费用的上升也在一定程度上加大了蒙牛公司的资金压力。例如，蒙牛乳业年现金和银行结存现金余额为64.76亿元，仅占流动负债的20.41%。相对于高昂的营销费用，公司研发投入所占比例较低，年研发费用为2.05亿元，只占收入的0.26%。
对奶制品的研发投入不足的情况下，蒙牛也不能做到这一点，只有年推出的高端牛奶品牌“特仑苏”和年推出的高端酸奶品牌“纯净水”在市场上立足。然而纯甄一直被伊利的安慕希追赶，特仑苏也一直与伊利金典竞争。
此外，光明采用错位竞争策略，加大低温高端白奶的投资。奶业三强在跑马圈地时，奶业企业来思尔、完达山、君乐宝、辉山(.HK)等奶业品牌也在争抢低温奶等新领域的竞争。
当前中国常温牛奶市场已经逐渐饱和，除了常温奶之外，市场上的乳品将是未来乳品的发展方向。蒙牛想要重回巅峰，如果不能不断推出新产品、优化行业布局，蒙牛要重回巅峰似乎还有很长的路要走。