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上期我们讲了伊利的创始人，这期我们来讲一讲蒙牛的品牌故事。
品牌简介
蒙牛（全称：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司）是一家乳制品供应商，于年在呼和浩特成立，是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。企业旗下品牌有特仑苏、纯甄、优益C等。
年6月，蒙牛在香港上市；年7月，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权。
01品牌的发展历程
年06月，摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注册了开曼公司。
年09月，蒙牛乳业的发起人在英属维尔京群岛注册成立了金牛公司。同日蒙牛乳业的投资人、业务联系人和雇员注册成立了银牛公司。金牛和银牛各以1美元的价格收购了开曼群岛公司50%的股权，其后设立了开曼公司的全资子公司——毛里求斯公司。所投资金经毛里求斯最终换取了大陆蒙牛乳业66.7%的股权，蒙牛乳业从民营企业变为合资企业。
02年7月，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权，中粮成为蒙牛第一大股东。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，截至年拥有总资产多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“民族品牌”、“中国驰名商标”、“中国品牌强《中国品牌价值研究院》”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号。目前它与IT行业的联想、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。
￥1蒙牛特仑苏有机纯牛奶利乐梦幻盖ml×24包牛奶整箱淘宝月销量0￥.2￥购买已下架年09月19日，国家质量监督检验检疫总局撤销内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司液态奶产品中国名牌产品称号。
蒙牛乳业07月6日晚间在香港联交所发布公告,公司将以每股17.60港元的价格,向中粮集团和厚朴基金联合投资成立的新公司出让蒙牛20%的股权,涉及交易金额高达61亿港元,从而成为蒙牛乳业的第一大股东。宁高宁入驻蒙牛董事会，成蒙牛非执行董事。
03年04月12日，蒙牛乳业表示根据公司章程规定，总裁杨文俊两届任期已满，经董事会同意，不再兼任总裁一职，总裁一职由孙伊萍接任。蒙牛彻底进入中粮时代。
蒙牛特仑苏纯牛奶ml*12礼盒装京东月销量1万好评率98%京东配送旗舰店￥58购买年6月18日，中国蒙牛乳业有限公司（简称“蒙牛乳业”）与雅士利国际控股有限公司（简称“雅士利”）联合宣布，蒙牛乳业向雅士利所有股东发出要约收购，并获得控股股东张氏国际投资有限公司（简称“张氏国际”）和第二大股东凯雷亚洲基金全资子公司CADairyHoldings（简称“CADairy”）接受要约的不可撤销承诺，承诺出售合计约75.3%的股权。
这是迄今为止，中国乳业最大规模的一次并购,也是蒙牛乳业在奶粉领域发力的重要信号。两大乳业巨头联手后，将通过资源整合与互补，利用双方在产品、品牌、渠道等方面的优势，加快高端奶粉行业整体升级的速度。
年08月，蒙牛乳业荣登《中国制造企业协会》主办的“年中国制造企业强”榜单，排名第48位。
年8月28日，“蒙牛”品牌荣登《中国品牌价值研究院》主办的“年中国品牌强”榜单，排名78位。
蒙牛乳业在港发布年报。去年一年，蒙牛实现销售额.亿元，净利润23.67亿元，实现净利润约0.7%个点的增长，蒙牛旗下明星品牌特仑苏、冠益乳、纯甄、优益C等依然保持较好增速，低温酸牛奶市场份额保持领先。
04年07月29日，荷兰合作银行公布的年度“全球乳业20强”榜单中，蒙牛凭借稳健的综合表现排名第11位，相比去年排名连续上升3位。这也是蒙牛连续7年入围此榜单。
年09月15日，卢敏放出任蒙牛乳业总裁。原蒙牛乳业总裁孙伊萍已辞任。
年07月12日，年“全球乳业20强”榜单，蒙牛跃居榜单前10强，排名上升一位。
年11月29日，蒙牛在印度尼西亚西爪哇省勿加西县投资建立的乳制品工厂正式建成投产。
年9月16日，蒙牛乳业早间发布公告，宣布公司计划以每股12.65澳元(约人民币61.55元)收购澳洲奶粉品牌贝拉米（BELLAMY’SAUSTRALIALIMITED）的全部股本。
销售的覆盖范围
国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。创业7年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。截至年底，主营业务收入由0.37亿元增加到亿元，年均递增%；年度纳税额由万元增加到4.87亿元，年均递增%；净利润由53万元增加到4.56亿元，年均递增%；主要产品的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。
作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站多个，至今已累计收购鲜奶多万吨，为农牧民累计发放奶款多亿元，仅年一年就发放奶款42亿多元；日均收奶量达到近吨，位居行业第一。
05在社会公益事业上，年，率先捐款、捐奶0万元抗击非典；年，为全国教师捐奶0多万元；年6月1日，蒙牛在香港成功上市；年，出资0万元参与呼和浩特奶牛风险基金的设立，董事长牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”；由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女声”青春女孩秀，全国震撼；年，积极响应总理号召，率先向全国贫困地区所小学捐赠牛奶一年，预计受益小学生在7－10万人，总价值达1.1亿元。荷兰合作银行发布了年度全球奶业公司排名报告，中国的蒙牛乳业集团名列19，这也是中国奶业首次进入20强。
蒙牛铂金装学生奶粉g/袋高钙高锌青少年男女儿童成长牛奶粉淘宝￥27.9￥46.8购买已下架在一片荒地中建起了蒙牛的基石。九年后，蒙牛集团已经可以和中国奶业首强伊利集团比肩而立，并称为“草原奶业双雄”。蒙牛是如何在短短的六年时间里把蒙牛品牌塑造成中国乳业顶级品牌的呢？蒙牛的董事长兼总裁牛根生讲述了蒙牛创牌的秘密。
企业的文化
1、蒙牛标志含义：是企业名称蒙牛的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上，稳健、奋进的企业理念。
01整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题。
2、党和政府给了我们发展的机遇，我们要为党和人民做出我们应有的贡献。——牛根生
3、企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。
4、产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。
5、发展着的马克思主义是蒙牛乳业集团企业文化建设的主导；社会主义的价值观是蒙牛乳业集团企业文化建设的核心；邓小平理论和三个代表、科学发展观是蒙牛乳业集团企业文化建设的灵魂；社会主义道德是蒙牛乳业集团企业文化建设的原则；社会主义和谐是蒙牛乳业集团企业文化建设的根本；优越的环境是蒙牛乳业集团企业文化建设的保证；良好的形象是蒙牛乳业集团企业文化建设追求的外在表现；创新是蒙牛乳业集团健康、持续、快速成长的法宝。
蒙牛与伊利在国内如同楚汉争霸，这俩个乳业巨头在国内占有重大的市场份额。只不过，没有人知道未来的伊利与蒙牛，哪一个会更胜一筹。我相信蒙牛在将来会做到更好，让消费者更放心蒙牛的品质，并在全球也能出现蒙牛的身影。
好了，这期品牌故事讲坛，到这里就结束了。
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