近几年，各大品牌从原料、口味，到造型、包装，都在暗暗发力，只为在夏日冰柜中争做网红款，价格更是贵出“网红调性”，依托流量，脱胎换骨成网红，在竞争激烈、空间逼仄的市场中杀出一条生路，为许多新兴品牌提供了思路，而这批网红雪糕也是迅速占据市场，顺利实现雪糕消费升级，也让消费者身边围满了“雪糕刺客”。
雪糕缘何化身为“刺客”？以生产“巧乐兹”冰淇淋的伊利股份为例，财报显示，年公司冷饮产品主营业务因销量上升增加成本3.1亿元，因材料价格变动、产品结构调整增加成本2.86亿元，装卸运输增加成本0.41亿元。从成本端来看，受到全球通胀、疫情等因素的影响，原材料、冷链物流运输等方面耗资的提升，成为推高雪糕整体上游成本的基本因素。
面对众多的网红雪糕围剿，国民冰淇淋品牌巧乐兹该如何破局呢？其实从早些年巧乐兹那句家喻户晓的广告语——“喜欢你，没道理”，到现在的数字营销玩法、借势明星代言、综艺流量等，巧乐兹年轻化营销的思路一直很清晰，而在这个夏天，巧乐兹更是又凭借一系列的营销行动在冰品行业中稳固自己的龙头地位。
创新是驱动品牌增长的重要法宝，结合年轻需求做产品创新看，口味和体验缺一不可。巧乐兹在产品表达上很注重Z世代的观感和体验，在夏日新品熔岩巧巧TVC中，品牌选择从想象力出发，结构夏日主推产品的特点；在生椰拿铁脆筒冰淇淋的TVC中，品牌则选择从产品原料出发，采用画面感极强的视觉方式，让观众清晰地感知到品牌在原材料上的用心；而对于“脆筒家族”，巧乐兹选择了更加宏观的视角，兼顾消费者对“美味”和“快乐”的双重诉求。此外，深耕物码营销活动的巧乐兹再次对“巧乐兹%现金红包”在概念传递上做了升级，建立了更加完整的品销闭环，品牌所制作的病毒式红包视频，更是吸引了大量年轻群体的