暑期即将进入尾声，持续一整个夏季的乳制品价格战仍在上演，“一袋牛奶价格比一瓶矿泉水还低”这类说法也见诸报端。近日，记者走访商超发现，多家品牌乳企实行不同程度的降价促销，常温牛奶成降价“重灾区”。
愈演愈烈的价格战
目前，市售品牌常温纯牛奶仍在减价促销。例如，伊利的金典有机纯牛奶每箱从65元降至52元，伊利舒化无乳糖高钙型牛奶（ML*12盒）每箱从58.8元降至36.9元；蒙牛、新希望等品牌旗下的纯牛奶也持续了一段时间的降价促销。
事实上，常温奶市场在夏季出现火热降价局面已成为一种常态。蒙牛相关人士表示，夏季是常温纯牛奶的销售淡季，各大乳品品牌选择在夏季促销以提振销售，属于常规的营销动作。
近日，主打有机奶、价格历来坚挺的圣牧也开始降价促销，京东在售的圣牧有机纯牛奶（ml*16盒）每箱从68元降到46.5元。圣牧乳业相关负责人表示，此次促销活动是地方经销商为了促进品牌宣传的自主行为，并非厂家统一活动，也不是所有渠道都促销。
对于常温奶的销量而言，夏天的确是一道坎。乳业分析师宋亮指出，由于天气炎热，消费者夏天饮食偏清淡，加之常温奶替代品很多，因此牛奶消费有所减少。值得