受出生率下降以及国粉进一步崛起影响，今年进口奶粉尤其是外资奶粉，日子真的不好过。但在此情况下，进口奶粉品牌的两极分化也在加速，格局不断重构。
德国婴配粉进口量下滑超40%
雀巢婴儿营养负增长
据海关数据，今年1-10月婴配粉进口量同比去年整体下滑25%，在各进口来源国普遍下滑的情况下，笔者注意到德国婴配粉进口量下滑幅度超40%，直接从2.03万吨减少到1.18万吨。
值得一提的是，目前德国只有3款婴配粉通过我国配方注册，分别是雀巢超启能恩、达能爱他美、贝唯他。其中，贝唯他虽然在德国婴配粉市场销量排名前列，但在中国市场声量较小，可见德国婴配粉进口量下滑，除开跨境购产品，原因或在于雀巢超启能恩或达能爱他美的下滑。而从两款产品回归到雀巢和达能今年在中国婴配粉市场的表现，其第三季度财报就已有一定体现。
虽然雀巢财报中并未就婴配粉情况做具体说明，但其年三季度财报表示，受疫情背景下全球出生率下降以及中国销量下降的影响，婴儿营养板块出现负增长。并且，因为大多数板块的强劲销售增长被婴儿营养板块的销售下降部分抵消，雀巢在中国的整体业绩都只实现了低个位数增长。
而达能年第三季度财报则直接表示，在第三季度婴幼儿营养品业务销售收入温和增长，中国市场成为主要推动力，销售收入实现同比双位数增长，其中中文标签产品销售收入在当季实现中高个位数增长，在跨境电商平台销售的外文标签产品也延续了高双位数的销售增幅。
所以，大概率雀巢超启能恩在中国市场的处境较为糟糕。
在内外资竞争加剧的奶粉市场下，外资奶粉的分化也需要注意，面对飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等国产奶粉巨头、面对新生人口红利消退、面对疫情的反复，有的外资奶粉把握自身核心竞争力积极调整，继续领跑，有的下坡之势却不断加剧。而看雀巢的中国婴儿营养板块，从前几年的增长乏力，到疫情后的负增长，其背后逻辑值得深思。
声量式微、质量安全频出
信任是一座危塔，经不起一丝波澜
一手好牌，打得不太精彩。首先来看，以收购见长的雀巢，年虽然收购了惠氏，以大力布局婴幼儿营养领域，但惠氏和雀巢旗下的婴配粉依旧采取独立运营，两者渠道存在内耗的同时，雀巢自身婴配粉品牌能恩等在市场的声量似乎越发式微。
与近两年不断推出奶粉新品的达能以及进军综艺广告营销的美素佳儿相比，雀巢更显动作平平。而这些情况进一步反馈到母婴渠道和消费者，产生的结果将会更加放大，具体的表现或许就是销量的疲软。
其次，值得注意的是，在奶粉产品质量以及食品安全方面也是雀巢自身需格外