撰文：藤遥
监审：范慧新
抢奶源、重配方、强品牌……近年来，中国乳企不断创新，挖掘自身优势，为消费者提供更高品质的产品和服务。其中，“新鲜”作为奶粉高品质中的重要考量标准之一，成为各大品牌发力的新赛道。
婴配粉的新鲜度主要是依靠原料“鲜”、生产过程保“鲜”、运输争“鲜”。想要做到这三“鲜”，品牌必须要有强劲的产品实力和资源调动能力，金领冠依托伊利集团高强的科研创新能力和高效的数字化全链路运营能力，在保障奶粉营养品质的同时，做到了“28天新鲜购”，这意味着产品从牧场奶源到消费者手中只需28天，最大程度保证了奶粉的新鲜品质，满足消费者对更新鲜、更优质奶粉的需求。
“28天新鲜购”从牧场到奶瓶仅28天
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“鲜”字营养，
消费者对品质奶粉的切实需求
据《中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，90、95后的新生代消费者逐渐成为中国母婴市场的主力，其消费高端化、精细化、个性化趋势明显。
新一代父母在挑选婴配粉时不仅注重安全、配方、奶源等品质，更要求产品具备“鲜”营养。作为宝宝必备口粮的婴幼儿配方奶粉，“新鲜”成为衡量其品质的重要维度。新鲜的婴配粉受到微生物污染的机会更小，所保留的营养元素也更加全面。
此前，笔者走访母婴店及商超时发现，部分进口奶粉距离生产日期已经过去不少时间。据了解，部分进口奶粉从国外的工厂到摆放上终端货架快的话需要一两个月左右，慢些的需要半年甚至更久，再从母婴店到消费者手中可能就过去了更多时间。而对于部分高品质消费者来说，更新鲜的营养才是她们所需。
另外，在国家市场监管总局发布的《乳制品质量安全提升行动方案》中提到，尽量缩短生鲜乳运输距离，对生鲜乳收购、运输实行精准化、全时段管理，以新鲜推动乳制品产业高质量发展。
可见不论是消费端还是*策端，对于新鲜的