距离年结束还有3天，人民日报《咬文嚼字》年末盘点，早已公布了今年的十大流行语。以前说起锦鲤，就是吉祥、幸福的象征，今年的十大流行语中就有锦鲤，虽然锦鲤还是锦鲤，但说起它，人们首先想到的已不是原来的锦鲤了，而是一种全民娱乐参与的品牌营销活动。
“锦鲤”活动之所以火遍大江南北，不仅是因为其往往带着中奖的特殊属性，锦鲤本身似乎就有着会带来好运的“神秘力量”，凭着这一点就已经足够令人乐此不疲。不过，在这股风潮刮过之后，刻板的模仿与复制越来越难以奏效，要做好一场成功的“锦鲤”营销，品牌必须有更多对自己的精确定位和营销思考。
如果要探讨一个有洞察、有品牌自身深度思考的“锦鲤”营销案例，那么近期伊利优酸乳围绕“优酸乳锦粒盒”打造的一系列营销活动绝不容错过。和简单粗暴地跟风复制不同，凭借独特的品牌洞察，伊利优酸乳将“锦鲤”元素融入到产品的包装之中，并借助产品力与年轻消费者展开了一场深度的互动。
独具一格，打造“锦粒盒=好运”属性在寻锦鲤活动遍地走的今天，既要搭上这趟快车吸引受众