从国产奶粉到国货奶粉，虽是一字之差但是也折射出近几年国内婴幼儿奶粉市场的行业变局。
3月11日，伊利金领冠联合京东开启第三届国货奶粉盛典。受到疫情影响，本次盛典虽然取消了线下发布，改为“云盛典”。但是不同的形式，还是同样的精彩，本次盛典期间，伊利金领冠联合京东邀请李艾和乔振宇两位明星爸妈及权威专家坐镇，进行展开长达8小时的线上国货奶粉盛典。
据了解，每年的京东的国货奶粉盛典都会将国产奶粉头部品牌齐聚，所以盛典不仅是每年奶粉行业最为重要的活动之一，也预示着国货奶粉在未来一段时间的发展趋势。而本届奶粉盛典的主题被定为“专利守护?国货芯选”，很明显核心技术将成为奶粉行业发展的主要推动力。
近几年，随着国货风潮席卷而来，凭借着自身过硬的品质，国产奶粉的消费信心和产品销量都在迅速增长。而以伊利金领冠为代表的国货奶粉品牌也凭借对母乳的多年研究，通过创新研发掌握前沿核心技术，担当起国货奶粉发展的重任的同时，通过软硬实力，守护母婴健康，并成为了中国制造的引领者。
1国货奶粉乘风而起
近几年，凭借持续不断的“内功修炼”，乘借着国潮兴起的东风，国货奶粉大有乘风而起之势。
京东发布的《国货奶粉消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，在京东平台上，国货奶粉销售额的年复合增长率达60%，高于整体奶粉品类。
据尼尔森数据，年，国产奶粉在母婴渠道的增速为5.4%，外资奶粉的增速为10.1%。此外，国产奶粉几大品牌在电商渠道的增速为也远远超过外资奶粉。
数据来自于尼尔森，前瞻产业研究院整理
与此同时，有数据显示国产奶粉国内市场份额占比也在不断上升，年国产奶粉市场占比40.7%，到年达到了43.7%，销售额增速从年的14.5%上升年的至1.1%。据《线上国产奶粉行业发展趋势》报告，年国产奶粉市场占有率将超越50%。
更重要的是，国产奶粉的消费信心也在逐渐恢复。
《报告》表明，年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%，在国产奶粉的用户中，对评价敏感的用户占比高达98.7%，日益增长的口碑带动了用户数量的增长。
与此同时，国货奶粉中超高端型的商品则更受消费者青睐。报告显示，年至年，京东平台超高端型国货奶粉的销售额、订单量和用户数的年复合增长率都超过了90%。
数据来自于《国货奶粉消费趋势报告》
对此，京东认为，超高端国货奶粉销售规模的扩大主要有两个因素，第一个因素是更多年轻群体进入到母婴市场，消费理念从单纯信赖进口开始转向对品质的理性要求；第二个因素是“消费升级”，有更多的既有国货奶粉消费者转向购买高值商品，这些都让国货奶粉甚至整体婴幼儿奶粉市场朝着品质化、高端化的方向发展。
分析国产奶粉消费信心重塑的背后原因，一方面是国潮成为一种风潮，在大的消费浪潮带动下，国产奶粉顺势增长。
随着90、95后人群进入生育年龄，他们的消费习惯呈现出了很大的不同。在国家日益强盛的背景下成长，90、95后甚至00后对于国产、国货有更深的感情和认可度，而更加优渥的教育背景也使得年轻的90、95后父母愿意作出主动理性的判断。于是，不再过度迷信国外品牌的年轻父母在选择过程中更多思考的是奶粉的品质。
年轻的父母对于中国制造思维的扭转和信赖，成就了国货奶粉的上扬，而另一方面，国货奶粉能够乘风而起更加得益于自身品质的不断提升。
中国制造的产品集装箱出口
如今，国产奶粉整体在生产技术、品质等方面得到了飞跃的提升，头部品牌已经达到世界领先，这也让消费者对国货奶粉更有信心，也为国产奶粉赢得了更多的机会。
与此同时，业界人士表示，由于消费意识觉醒和奶粉知识普及，消费者格外重视奶粉配方，因此，本土奶粉企业投入大量的人力、物力和财力进行配方研发，从而初步扭转了国外品牌奶粉垄断市场的状况，并大幅提振了国产奶粉在消费者心中的信心。
尤其是在年之后，随着国内婴幼儿奶粉进入到配方注册时代，每个厂家3个系列、9个配方的配方数量限制。
行业门槛因此被提升，有资料显示，奶粉配方注册制实施之前，市场上的内分品牌超出个，有企业甚至拥有品牌上百。有预测称，进入奶粉配方注册制时代，70%的奶粉品牌将被淘汰。
代表着奶粉企业以数量占领市场的时代已经结束，企业不得不选择在奶粉配方上下功夫，只有掌握了配方优势才能在市场上占有一席之地。
在这种背景下，独家的专利配方竞争力得以显现，而这也对企业的研发能力和产品质量要求极高。因此，配方优势会成为品牌的核心竞争力，这就一定程度上推动了行业的优胜劣汰。
在国货奶粉品质得以保障的背后，专利配方将成为婴配粉行业未来发展起至关重要的作用，创新研发已经成为国货奶粉参与奶粉行业竞争、守护母婴健康的硬实力。
国货奶粉的硬核实力
很显然，现在的国内婴幼儿配方奶粉市场竞争已经从市场驱动转变为技术驱动，只有通过不断的技术创新和产品、配方研发，掌握核心竞争力，才能够在市场上利于不败之地。
而本次京东国货奶粉盛典也一改以往更加注重品质传播的习惯，将视角