对于几乎三年换一拨消费者的婴幼儿配方奶粉品牌而言，想要精准把握每一代消费者的喜好是极大的挑战，尤其当下90后、95后消费者，他们的购物习惯、社交习惯发生了翻天覆地的变化。新一代消费者对于数字媒体的高度敏感，一定程度上成为影响消费决策的核心因素。
短视频+综艺创新融合，对话新一代消费者
据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。光是抖音的日活跃用户就已经突破了6亿。而网络综艺、电视综艺也是全面开花，还诞生了不少动辄十几亿播放量的现象级综艺。
在某种程度上，短视频和综艺节目变成了联结消费者的新纽带，更成为了品牌进一步触达并抢占消费者心智的重要途径。
近期，一档融合了短视频和综艺两种形式的节目《专利爱儿怼怼碰》正式上线，这是由伊利金领冠联合抖音，创新打造的国内首档竖屏育儿微综艺，集结了傅首尔、张踩铃、臧鸿飞、郑玉巧、金韵蓉、大J小D等明星大咖和育儿专家，以多元化的视角向消费者传递科学、专业的育儿理念。上线至今《专利爱儿怼怼碰》视频播放量已破2.3亿。
凭借对新消费群体