代言人代表着品牌的形象和精神，因此乳企往往在新品上市、发布会等重要时间节点公布代言人，以达到宣传造势的效果，但在代言人公布后围绕代言人的后续营销活动并不多。进入年，尤其是在女足夺冠、冬奥等热门赛事加持下，笔者发现了乳企在代言人营销方面的新变化。
热门事件造就乳企“代言人营销季”
通过奶粉圈盘点，自年开年至今共有5个乳企宣布了品牌代言人，分别为伊利、贝因美、飞鹤、君乐宝、菲仕兰，相较历年乳企代言节奏来说，签约更为集中，乳企的品牌营销更加白热化。
通过时间节点来看，笔者发现冬奥造就了乳企的代言人营销季，在有签约动作的6个乳企中，5位代言人为冬奥大火运动员，通过百度指数来看，伊利代言人苏翊鸣、君乐宝代言人安贤洙、飞鹤品牌挚友王濛等在2月份都出现了搜索高峰，热门时间、热门事件、热门人物共同烘托出热门氛围。
（图片来源于百度搜索指数）
通过笔者观察，本轮乳企营销除了追求代言人热度外，其背后的营销策略更为系统，一方面通过短时间爆破和持续性事件推进强化代言热度，另一方面通过打标签深挖代言人精神，追求代言人与品牌的精神共振。
爆破式营销，强化代言热度
节庆、热门赛事等往往自带天时地利的