#头报#近期，认养一头牛控股集团有限公司（以下简称，认养一头牛）披露招股书，拟赴上交所主板上市，拟发行不少于.06万股人民币普通股，中信证券为独家保荐人。预测公司在完成IPO后的市值或达到亿元。
另外，此次募集的资金将主要用于“海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目、信息系统升级改造项目以及补充公司运营资金”。
认养一头牛创立于年，目前主要经营纯牛奶、酸奶、奶酪、奶棒以及奶粉等产品。招股书中显示，年至年认养一头牛分别营收8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元，年复合增长率超过70%。同时也反映出另外一个现象，公司的主要营收依靠线上渠道，各期占比超过60%。像盒马、永辉、美团优选等零售渠道的线上线下渠道占比约3：1。
而透过招股书也发现，公司毛利率在近三年里逐年下降。一方面是研发投入比重极低，另一方面作为大众眼中的“网红品牌”，各种互联网营销套路玩得炉火纯青。但是，以高额的营销投入建设品牌形象始终有些得不偿失。在本次IPO募集的18.51亿元中，品牌建设营销推广项目便要耗费5.2个亿。
在乳业领域，公司涵盖育种、饲养、乳制品加工销售，已经是一家全产业链的企业。今年年初，认养一头牛开始筹备肉牛事业部，肉牛板块业务将独立于乳业板块业务，以独立子品牌展开运营。目前，伊利集团、蒙牛乳业、现代牧场等已经开始养殖肉牛，乳肉结合是行业一大趋势。
同蒙牛、伊利等老牌乳业相比，认养一头牛从科研技术再到品牌形象、用户联系等多方面都需要进一步完善，以便更好的推动中国乳制品行业的发展。大家有什么想法？欢迎在评论区留言！
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