春节之前，新冠肺炎疫情呈现多点零星暴发态势，但与年相比，年疫情得到有效控制，餐饮、零售渠道体系运营正常，乳制品企业保供、防疫两不误，纷纷推新入市、拓展新零售渠道，试图抓住春节市场红利。
节前乳企接连推新品
回顾年突发疫情对液奶市场的冲击，许多乳企记忆犹新。由于部分终端网点关闭，小区、社区封闭，一些液奶生产企业的学生奶渠道、订奶上户渠道和部分经销商渠道短期动销和收入均受到负面影响。反映在31家A股上市、新三板挂牌乳企半年报中，有8家乳企的营收、13家乳企的净利均有不同程度的下降。
“今年年初虽然也出现了疫情反复的情况，但整体市场环境还是井然有序的，人们对肉禽蛋奶的需求也趋于稳定。”光明乳业方面告诉新京报记者，自国家卫健委发布《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》，提出“民众要尽量保证每天g的奶及奶制品的摄入”后，越来越多的消费者更加注重乳制品的每日饮用量。
在市场平稳运行的情况下，不少乳企选择在春节前推新。光明乳业旗下莫斯利安星厨系列白桃口味酸奶、光明纯牛奶十二生肖新年限量典藏系列、光明致优A2β-酪蛋白鲜牛奶等新品陆续上市。元气森林旗下乳品品牌“北海牧场”近期推出草莓流心芝士酸奶、LP28常温酸奶。优诺橙蓉酸奶、伊利面包酸奶味燕麦片、新希望象爸星球高钙高蛋白牛乳片等新品也纷纷选择在节前上市。
除产品推新外，消费者购买乳制品的渠道也更加多元化。为应对突发疫情，君乐宝24小时保障客服电话畅通，还借助第三方线上平台、开通“君鲜生”小程序等线上服务端口，提供石家庄三环内无接触配送到家服务。
同样积极拓展社交电商、O2O到家等新零售渠道的还有伊利。伊利与经销商合作，灵活运用线上订货服务，通过