在品牌营销战况激烈、品牌定位升级加速的当下，越来越多的奶粉品牌在布局明星代言时都有着营销方面的新变化，对于和明星合作的形式有了更深度的探索。据笔者不完全统计，今年开年至今，奶粉品牌已官宣6位新代言人，分别是：张晋（伊利金领冠）、郭丹（贝因美艾贝可）、张碧晨（辉山）、唐嫣（佳贝艾特）、刘涛（旗帜）、蒋勤勤（三元）。截止目前，奶粉品牌代言人已超60位。但是对于品牌来说，官宣明星代言，只是第一步，从官宣代言人到后续的配套宣传，才是代言人营销能否发挥作用的关键。
一炮打响，品牌官宣抢热点
在品牌代言人营销中，能不能一炮打响，时间的选择可以说起决定性作用。所以我们看到，越来越多的品牌喜欢在重要时间段官宣代言人。如在今年冬奥会前后，很多乳企争相选择运动员作为自己的品牌代言人。作为全球