伊利集团酸奶市场研究部工作人员就数据分析结果正在进行讨论摄/郑慧英
己亥年春节，消费市场红红火火。据商务部监测，春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业销售额突破万亿元大关。消费市场产生的大数据，记录下人们的消费痕迹，成为洞察市场的利器。上班伊始，伊利集团液态奶市场研究部的工作人员们就开始盯着各种数据忙碌。这个春节，消费者热衷哪些乳品，钟情哪些口味，乳品市场呈现哪些新趋势，在大数据分析下渐渐明晰。
当前，世界已进入由数据主导的“大时代”，大数据给各个行业带来深刻改变。伊利集团作为快消品领域的翘楚，与尼尔森、凯度、英敏特等权威机构进行大数据合作，并基于互联网消费者的超大量数据，搭建了覆盖个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台。通过大数据技术的应用，伊利精准洞察消费市场，成为消费者的知音。
大数据，理解你的需求
一家专业做消费者脑神经研究的实验室里，几名邀约而来的消费者自然地坐在专业仪器旁边，专业人员帮他们佩戴相关测试设备，然后他们各自拿起一瓶安慕希，像平时喝酸奶一样，细细品味……这不是他们在脑部体检时间歇补充能量，而是伊利在利用脑神经测试来做消费者研究。脑神经设备通过敏锐捕捉消费者在产品体验全过程的脑电神经的反应，整个过程中，受测者的情绪变化通过脑电波数据反映出来，因为拧不开瓶盖所表现的微弱情绪波动，都会被敏锐地捕捉到。而后，通过科学家对脑电神经数据的专业解读与分析，输出消费者在产品体验过程中的真实感受与情绪反应，帮助伊利改善产品力，提升消费者满意度。
为了满足消费升级趋势下人们更高的消费需求，伊利实施创新战略，不断打造新产品，而大数据成为伊利创新的源泉。通过对全球酸奶市场的趋势分析，结合国内消费者的需求研究以及大数据的整合分析，伊利发现人们对高品质常温酸奶有很高诉求，于是以此为研发方向，最终推出第一款原味安慕希产品。
安慕希上市，人们对它的评价如何？还有哪些需求没有被满足？大数据再度施展魔力。通过对海量网络数据的采集和智能分析，伊利深度挖掘消费者新的