卡塔尔世界杯布局“三叉戟”，彰显出伊利怎样的策略和野心？
文：EmmaZhang
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
距离年卡塔尔世界杯不到天，卢塞尔体育场的上空尚未响起经典主题曲，场外全球各品牌商战已经正式吹响了号角。
就拿今年5月末的“乌龙事件”来说，国内乳制品两巨头伊利、蒙牛可谓是上演了一出教科书级别的“神仙打架”。先是伊利发布了张带有梅西、马丁内斯和迪玛利亚海报，以一句“有一种热爱叫蓝白”广告语凸显出阿根廷国家队刻在DNA里对足球的热爱。紧接着，国内另一乳制品巨头蒙牛便放出梅西是官方代言人的海报和消息，着实迷惑了广大球迷。而后外界经确认才得知，原来伊利拿下的是整个阿根廷国家足球队的官方授权，蒙牛则是拥有使用梅西个人肖像进行产品及品牌宣传的权利。
图源：伊利官方微博
每逢类似世界杯级别体量的全球体育盛宴，必将带动各大赞助商家的曝光机会。正所谓“兵马未动，粮草先行”，对于企业来说，抢占营销场制高点才是正经事。
实际上，体育营销一直是全球营销市场的重要组成部分，而足球营销也早已成为各大品牌“必争绿茵地”，国内乳企品牌对于官方代言人和体育IP的争夺也受到快消行业的重点