日前，北京市海淀法院审结“伊利公司QQ星营养果汁酸奶饮料起诉蒙牛公司未来星营养果汁酸奶饮料”不正当竞争纠纷，认定蒙牛公司构成对伊利公司的不正当竞争，判决停止侵权，并承担余万元的经济赔偿和合理开支费用。
蒙牛和伊利同样起步在内蒙，又是中国乳业双雄，二者的竞争总是极具话题性，从领导人到营销风格再到产品，吃瓜群众总是会把他们放在一起比较。
第一阶段：蒙牛赶超伊利
从年蒙牛成立到6年，这期间蒙牛是追赶者，不断缩小着与伊利的差距。
6年，蒙牛和伊利的业绩差距已经很小，蒙牛.46亿，伊利.39亿。
7年，蒙牛成功超越伊利，这一年蒙牛.18亿元，伊利.60亿元。
从此时开始，蒙牛伊利攻守之势异也，局势变成伊利追赶蒙牛。
第二阶段：伊利追赶蒙牛
到了年，蒙牛业绩是.88亿，伊利业绩是.5亿，两者差距仅有0.7亿，非常小。
现在：蒙牛又去追赶伊利
年，伊利达到.91亿，蒙牛是.8亿，两者差距扩大到59亿。在此后这个差距不断拉大，在年，达到了亿。
上图是蒙牛“未来星”和伊利“QQ星”产品的包装对比，单纯比较异同，会有什么发现？
外观相同之处极其多，并且都是四支一组，4组一箱。一句话概括就是：他们是一种很类似的风格。目标人群也非常一致——少年儿童。
光凭这些，就足以让法院判蒙牛停止使用“未来星”包装而且还赔偿多万吗？
伊利的QQ星系列，从年1月就开始推出了，之后大卖，在年、年该系列销售额达到了15亿左右。蒙牛的未来星系列，开始自年4月。
14年蒙牛已经落后伊利，15年两者差距更加扩大，其中应该有QQ星系列的原因，根据统计，那几年少儿乳制品里，QQ星排第二，仅次于爽歪歪，可见这块乳酪的价值。
友商推出了爆品，经营者跟进，推出类似的产品，弥补产品线的缺口，减少差距，这是常见的市场竞争手段。但试想，如果市场秩序如此，后来者攫取先行者的创意，坐享其成，谁又愿意作那个第一个吃螃蟹的人？
这么看来，蒙牛的败诉，不亏。
文/知产宝
