伊利全球织网伊利倍冠奶粉重拳加入电商战 [复制链接]

年7月，一则消息震动中国乳业----荷兰合作银行发布《年全球乳业20强》，伊利集团名列前10，成为年全球乳业10强中唯一的亚洲企业。这不仅意味着伊利“全球织网”战略取得了阶段性的成果，更预示着伊利在未来的全球化战略上将有更深远的发展。

全球织网：汇聚全球资源服务中国用户

如果说，“全球十强”承载了无数伊利人的汗水和梦想，那么，如何延续和发扬这个梦想则是伊利一直在思考的问题。董事长潘刚在谈到伊利的发展时表示“伊利唯有汇聚全球能量，坚持不断创新，才能在全球乳业版图中发挥更大的影响，‘用全球的优质资源更好的服务中国的消费者’，这就是伊利努力的方向。”

事实证明，伊利正在用实际行动努力织就一张“全球化的大网”。近年来，伊利在质量、研发、供应链等多个领域不断进行国际化深耕，不但在新西兰投资奶粉工厂，与美国最大的牛奶公司DFA、意大利斯嘉达达成战略合作，年还与世界顶尖学府荷兰瓦赫宁根大学建立了欧洲研发中心，前不久更与全球三大著名质量认证机构合作，全面升级伊利全球质量安全管理体系。

正如董事长潘刚所言，伊利的所有国际化行动最终都会落实到为国人奉献最优质的产品上。因此，伊利在问鼎“全球十强”天之后，重拳推出了整合全球优势资源的首款奶粉新品“伊利倍冠奶粉”。

这款产品通过对消费者大数据的深入研究，对中国妈妈最为关心的三个问题：奶源、品牌实力、宝宝肠道适应度做了最完美的答卷。在品质方面，伊利倍冠奶粉不仅采用%进口优质奶源，其生产设备更是具备亚洲最大的单体生产能力，在全球范围内处于绝对领先地位，全程定点生产，更有全程可追溯体系支持，不添加香精、香料、蔗糖；在技术方面，伊利倍冠奶粉基于“中国母乳研究数据库”同时基于伊利欧洲研发中心的国际先进技术双重技术保障；在配方方面，伊利倍冠奶粉采用欧洲百年益生菌品牌科汉森活性双歧杆菌Bb-12和全球最大的益生菌生产商杜邦丹尼斯克乳双歧杆菌HN组合，全面贴合宝宝脆弱的消化吸收系统；在包装方面，考虑二次污染问题，特别釆用双层盖内卡勺设计更加人性化和卫生，确保品质新鲜锁住天然营养。伊利倍冠奶粉作为伊利问鼎“全球十强”后推出的首款奶粉新品，可谓集多重优势、万千期待于一身，势头之猛，引来众多业内人士为之侧目。

巨人通电：重拳新品出击伊利化墙为门

每6个中国宝宝中，就有一个在喝伊利奶粉。

因此，除了汇聚全球优质资源，为中国宝宝奉献最优质的奶粉之外，伊利也在不断研究和创新，用更便捷、更优质的服务回馈母婴消费者。

随着妈妈们消费习惯的转变以及互联网渠道在成本、物流等方面的特殊优势，电商渠道越来越大的占据了奶粉市场的销售份额。对于已经占据21%的市场份额（包括成人粉和婴幼儿配方奶粉：尼尔森零售调查数据）、全面领跑中国奶粉市场的伊利来说，新兴的电商渠道既是挑战，更是机遇。

“凡墙都是门”，在伊利集团董事长潘刚眼中，企业的创新思维，就是要打破陈规、“化墙为门”。

遵循这种“化墙为门”策略，伊利将倍冠奶粉定为电商渠道专售品牌，在年“双十一”前，提前抢滩京东商城，通过0元秒杀的形式，将超过万罐的伊利倍冠奶粉回馈给消费者。作为伊利在电商渠道的首款专售产品，伊利倍冠奶粉所独有的产品优势和前所未有的促销力度，都昭示了伊利加入电商战团的决心。

通过对互联网时代消费模型的独特洞察，及全球化品牌势能的爆破性释放，“世界的”伊利将引爆中国乳制品销售的又一次变革，站在新兴销售模式的风口浪尖。