皮肤科白癜风杂志编委 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/2840/此前，一篇《救救光明》的文章刷爆了各大网络平台，引起了众多喝“光明奶”长大的一代人的共鸣。十几年前，光明乳业是行业中的佼佼者，于年上市成功，营收曾高达50亿元，让伊利、蒙牛望尘莫及。然而现在光明乳业的市值却不及伊利的零头，现或将淡出行业一线，那么究竟是谁“害惨了”光明乳业？
领跑中国乳业市场，碾压伊利、蒙牛
毫不夸张的说，如果按年龄来算，伊利和蒙牛得叫光明乳业一声“爷爷”。光明乳业的前身是上海可的牛奶公司，于成立，其中“光明”品牌诞生于年，是行业中的老前辈，而伊利成立时间为年，蒙牛晚于伊利三年，资历、年龄等方面都不如光明乳业。
光明乳业曾经很长一段时间都领跑着中国乳业市场，是行业内的霸主，当时很多喜欢喝光明牛奶的人都为它感到骄傲。年，蒙牛的年营收仅有4.59亿人民币，伊利的年营收为40.1亿人民币，光明乳业年营收高达50.22亿元人民币，伊利和蒙牛两者年营收加在一起都不及光明乳业的年收营。当时，光明乳业可以说是碾压伊利和蒙牛，在行业内风光无限，前途也一片光明，营收和发展规模让伊利和蒙牛黯然失色。
现或将淡出行业一线
遗憾的是，光明乳业现在的发展状况已经不能很好的传达它的名字了。如今销量下滑、业绩下降、市场份额缩小、市值缩水等词语，已经成了光明乳业的代名词。目前光明乳业的市值约为亿人民币，而伊利的市值约是亿人民币，它的市值已经不及伊利市值的零头。
与此同时，光明乳业年的年财报上的数字也并不好看。去年前面三个季度，光明乳业总营收约为亿元，同比之前下滑了5.71%，其中净利润也跟着下滑。其中，年第四季度出现了严重亏损的情况，亏损金额高达万元，是光明乳业近十年以来首次出现单季亏损，让众多人为之感慨。目前如果形容光明乳业、伊利、蒙牛之间是三足鼎立的局面已经不恰当了，因为伊利和蒙牛市值约是它的十倍，同时最近同行业的新乳业有的市值已经高达亿人民币了，光明乳业或将会淡出行业一线。
是谁“害惨了”光明乳业？
光明乳业发展成今天的模样，并不是大家想看到的结果。那么到底是谁“害惨了”光明乳业呢？可以分为两点来说，一个是内忧，另一个是外患。从年开始，光明乳业内部人员流失严重，重要高级领导层在不断的变换，其中包括董事长、总经理等职位，让光明乳业发展状况不稳定、公司发展目标不明确以及无法及时调整自身缺点，也无法很好的保证产品的质量。
所谓外患，就是指市场竞争压力大。伊利、蒙牛这几年迅速崛起，不断的推出新品，还有市场营销上请了不少明星代言、赞助了众多时下当红的综艺、电视剧。这两方面光明乳业都跟不上市场的速度，据数据统计，年伊利广告费高达数十亿元，比光明乳业广告费翻了好几倍。
除此之外，光明乳业推出和伊利、蒙牛同类型的产品也一再被碾压。比如，伊利的安慕希和蒙牛的纯甄都被大家所熟知，而光明的莫斯利安却鲜有人知。不过，目前还是有一件值得庆幸的事情，光明乳业还没有病入膏肓，也没有到达无可救药的地步，因为它已经开始尝试自救了，制定了新的发展战略。今年年初时，光明乳业开展发布会表示，将实行“冷鲜战略”，进军冷饮行业，产品主要涉及风味酸奶、鲜奶、纯牛奶和调制乳，受众人群为经常熬夜加班的18到35岁的年轻人。
目前光明乳业还有推出酸奶冰淇淋，在市场上已经得到了不少消费者的喜爱，获得了大众的认可，算是比较成功的创新。如今光明乳业开始自救了，开始实行新战略，你觉得它能否重见“光明”呢？
