北京哪家医院皮肤科治白癜风好 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy行业三强，尴尬者莫过老三。阿里巴巴、腾讯、百度；伊利、蒙牛、光明；美团外卖、饿了么、百度外卖；王老吉、加多宝、和其正；......不难发现，老大老二收割头部红利，老三却日益沦为闻味儿，甚至淘汰者。聚焦互联网二手车，优信也在经历这样的如坐针毡：营收不达预期、净利下滑、资本表现乏力、“奶牛”业务被剥离，加上彭惟廉离职......一连串利空，打破了优信行业领军者的高光人设。曾经瓜子、大搜车、优信组成的“三巨头”格局，似乎正在向“瓜大”两家的对台戏演变。优信是否会沦为闻味儿者，甚至淘汰者呢？大佬戴琨的突围大棋又该怎么走？作者：红圈来源：铑财-铑财研究院通过定位理论，我们发现，不少行业发展遵循以下的雪球轨迹：先驱企业率先发现蓝海，大批入局者跟进；经过充分竞争，蓝海变成红海，诸侯割据向头部聚焦；根据市场体量，演变为“三、四、五强”格局；之后残酷洗牌，头部企业雪球越滚越大，双雄争霸亦或一超多强时期来临，行业进入稳定期。图片来自网络三强思考上述规律，已经出现在能源、互联网、外卖、乳业、白酒等行业。当然，也包括本文主角——二手车业。年，北京旧机动车交易市场搬到丰台区花乡桥附近。自此，我国以经销商为主体的二手车市场，开始蓬勃发展。随后数年，汽车消费持续井喷，二手车业一片火热，竞争也随之加剧。年前后，互联网平台崛起。打破市场分割的种种乱象，为行业带来升级血液。竞争也由线下过渡到线上。年，形成瓜子二手车、人人车、优信三足鼎立。之后，坐拥新技术、新模式、大资本的大佬跑马圈地。改造行业、颠覆传统的广告轰炸铺天盖地，让外界闻到了浓郁火药味儿。热闹场景，在年的资本退潮中戛然而止。行业洗牌之下，年初，人人车出现关店、裁员、资金紧张等风波，诸多迹象显示其已掉出二手车行业第一梯队。联手阿里巴巴的大搜车，与此前的瓜子二手车、优信组成了“新三强”。不过，变局仍在继续。年9月23日，优信发布年第二季度报，还原了三强画像下的另面人设。市场上，甚至出现二手车业已向“双雄”格局过渡的论调。图片来自网络亏损魔咒年9月23日，优信公布截至年6月30日的第二季度未经审计财报。二季度整体营收4.39亿元人民币，同比增长58.3%。毛利润2.34亿元，同比增长.2%。仅从营收看，优信的表现相当不错。美股的投资者，却并不买单。财报发布当天，优信股价暴跌14.42%，次日加速跌至20.07%，两个交易日市值蒸发超20亿人民币，股价一度最低至2.2美元。如此的资本动态，并非没有原因。此前，有分析师对优信的营收预期为1.亿美元。换言之，虽然优信营收增长超50%，但与外界的预期目标差距较大。从环比看，优信的问题更大。数据显示，年第一季度总营收为10亿元。相比二季度的4.39亿元，营收规模缩水可谓明显。以此来观，优信年第二季度的营收水平，并不及格。关键的利润额，情况更不乐观。虽然优信Q2毛利润2.34亿元，同比增长.2%。但并不等于盈利。财报显示，优信净利润亏损3.66亿元，经调整净亏损为3.33亿元。对于优信这样的新兴企业而言，亏损不可怕，看不见止损迹象才真正尴尬。结合年第一季度数据，优信在年上半年净亏损6.5亿元。而年同期亏损额为6.3亿元。换言之，优信的亏损额仍在加剧。环比来看，优信年一季度亏损2.85亿元，第二季度亏损额也扩大了0.8亿元。若将时间线再拉长一些，形势更不乐观。数据显示，优信年净亏损13.93亿元，年净亏损27.48亿元，年净亏损15.38亿元。加上年上半年净亏损的6.5亿元，持续亏损似乎已成优信头顶的一道魔咒。或许有人会拿优信年第二季度盈利2.16亿元说事，但明眼人都知道，那主要是因年IPO优先股公允价值变动，并不是优信盈利能力的真实写照。烧钱换市场的虚假繁荣问题来了，营收、毛利增长的优信，为何会持续亏损？二季报给出了答案。年二季度，优信销售费3.47亿元，占到营收的78.98%。要知道，如此占比畸高的销售费，已是同比年同期下降13.6%，环比年第一季度下降近49%后的数据。优信受销售费用所累程度，可见一斑。拉长时间维度，可以看的更透彻些。年-年，优信在销售费用方面支出超50亿。这三年中，优信的营销费用分别为7.93亿元、22.01亿元及26.8亿元，分别占当年营业总收入的96.24%、.80%、81.04%。三年累计支出56.74亿，几乎与亏损额保持在同一水平线。可见，成立8年之久，贵为上市领军企业的优信，至今尚处在“烧钱换市场”阶段。关键的盈利模式，仍备受质疑。客观而言，这个痛点问题，也在困扰行业。艾瑞市场咨询数据显示，年，二手车电商广告投放总额超8.5亿元；年达到12亿元；年广告战继续升级，总额超50亿，年全年预计超亿。相比大手笔投放，平台盈利性就差了很多。不止优信，几乎所有二手车电商企业都处亏损状态。这种烧钱打造的行业虚假繁荣，是造成优信等企业大而不强的重要原因。后果也是严重的。图片来自网络债压之大最现实的问题，就是偿债。数据显示，截止年6月30日，优信总资产68.90亿元，其中现金及现金等价物7.83亿元，卖家预付款为6.5亿元，待售资产的流动部分为38.79亿元。优信总负债50.93亿元，其中流动负债高达47.36亿元，包括：短期借款2.54亿元，可转换债券15.81亿元，其他应付款和应计项目13.30亿元。总负债超资产的70%，且多为流动负债。显然，这对优信的现金流来说，是不小考验。如果无法找到高效的盈利手段，优信距离资金链断裂，或许只是时间问题。中国汽车流通协会副秘书长罗磊曾表示，如今优信要从过去的规模致胜，变成利润致胜才能长期良好发展。如果优信没有独特的业务模式又没获得后续资金输入，仍会出现难以为继的状况。难以为继的观点，并非空穴来风。一定意义上说，除了汽车消费的蓬勃发展，资本加持是优信加速发展的助推器。优信
