北京哪个医院有白癜风专科 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_5192387.html来源：亿欧
打江山难，坐江山更难。
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文丨马晓龙
编辑丨乔小亮
在中国，每卖出3袋牛奶，就有1袋来自伊利，伊利在中国乳制品市场拥有绝对的统治力。
年上半年，伊利实现营业收入.44亿元，比蒙牛多出近亿元。截至年9月18日收盘，伊利市值亿元，在A股食品饮料行业，仅次于亿元的海天味业。
如果你在伊利上市当天，花元买入一手股票，现在它的价值是30万元。
即便如此，市值的变化仍然不足以表现出伊利的强势：在海外进口牛奶的冲击和国内地方品牌的蚕食之下，伊利仍然表现出了超然的市场地位。
然而在业绩、市值突飞猛进的同时，在消费者层面，伊利的口碑却出现了明显的分化，开始有不少消费者对伊利产品产生怀疑。“奶太淡”、“蛋白低”的声音变高了。
来自资本市场的投资者和超市的消费者，对伊利的态度为何出现了如此鲜明的反差？
资本市场“好学生”
伊利，A股出了名的大白马。
自年3月上市以来，营业收入从3.55亿元上升至.23亿元，翻了倍；净利润从0.33亿元上升至69.51亿元，翻了倍。
亿欧认为，驱动伊利业绩长期增长的因素，主要在于“渠道+产品”能力。
渠道能力方面，上市24年，伊利投入亿元的销售费用，仅在年上半年，这项费用就高达.18亿元，主要用于广告营销。
通过持续、高强度的广告输出，使得伊利品牌逐渐深入人心。据凯度调研数据显示，截至年6月，伊利常温液态奶的市场渗透率为84.2%，市场下沉效应显著。
年12月底，伊利服务的乡镇村网点.9万家，平均每个乡镇村单位拥有伊利网点1.4个，这个数字还在以每年近10%的增速上升；
上半年，伊利新增经销商家，达到家，由此可见伊利正在加大渠道下沉。
从伊利的细分市场来看，年，华北、华南优势市场实现营业收入分别是.41、.22亿元，同比增长11.28%、11.51%，其他地区.45亿元，同比增长16.82%，说明伊利深耕三四五线城市渠道依旧有较强的成长空间。
值得
