近日，网上盛传一段视频：粉丝为了帮《青春有你3》的选秀艺人“打投”，雇佣一群人将一箱箱尚未过期的蒙牛奶制品拆盖后，成箱倒入废水沟里，其浪费程度令人发指，引起社会极大的愤慨。央视更是指出：“商家平台在倒奶事件中难辞其咎。”打响蒙牛综艺营销第一枪提到本次“倒奶门”事件的主角蒙牛，毫无疑问是牛奶界里和伊利齐名的国民品牌。而蒙牛之所以有如今的国民度，要归功于其很早之前开始的品牌营销。年，最火的选秀综艺莫过于《超级女声》；而最火的选秀明星莫过于《超级女声》的冠*李宇春。但是，当时这个节目不仅仅是红了李宇春一人，还有被坊间称之为“超女产业链上关键系铃人”的孙隽。孙隽，是个职业经理人，做过柯达的高管。柯达衰落，他离职又经历两次失败的创业后，便在年加入蒙牛。当时乳业市场竞争激烈，蒙牛为它的新产品“酸酸乳”做推广，公司给他的目标是，销售额从7个亿做到25个亿。他觉得，传统的销售套路不行，得出奇制胜。当时，湖南卫视的第一届超女反响平平，但孙隽看到了这个节目的潜力。于是，蒙牛以万元拿下《超级女声》独家赞助权，开始进*综艺节目。那时候超女线下的选拔和活动都在蒙牛的销售网点进行，超女在哪里，蒙牛就在哪里。后来，他还跟超女首届季*张含韵签约，在这个“酸酸甜甜就是你”红遍大江南北的时代，酸酸乳的销售额从年的7亿元激增到年的25亿元，打响了蒙牛娱乐营销的第一枪，成为营销史上的经典案例。或许是尝到了选秀综艺的甜头，蒙牛后来在赞助综艺这件事上“一发不可收拾”，自此开始了疯狂的品牌营销之路。据凤凰网财经《启阳路4号》不完全统计，从年到年，蒙牛赞助了包括《青春有你》《创造营》等在内的至少15档综艺节目。不少网友戏称“铁打的蒙牛，流水的综艺。”除了赞助综艺节目来营销外，蒙牛还请了很多当红明星当品牌代言人，从年至今，*、*、*、李易峰、吴亦凡以及足球明星梅西等都曾是蒙牛的品牌代言人。在年的财报中蒙牛也提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借助顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。可见，蒙牛在营销道路上的延伸和发展是成功的，无论是关键节点的把握，还是年轻一代的消费和累积流程，都是有目共睹的。当然，这些品牌营销的效果也都是“真金白银”的砸出来的。财报信息显示，年蒙牛的广告及宣传费用为68.亿元，年为84.亿元，年至年分别为53.亿、50.亿、70.亿，五年合计.亿元。而这些巨额广告投入的真实效果究竟如何？根据这次的“倒奶事件”，即便从数字上看产品销量增长了，但其中可能也掺杂了一些“水分”。“倒奶事件”背后的产业链粉丝投票是选秀节目的必经环节，甚至是选秀节目的精髓，而这一切肇始于超女时代。年5月，孙隽加入了已经在美股上市的无线增值服务商——掌上灵通，担任营销副总裁，而掌上灵通也是超女的重要参与者。当时超女的评选是通过短信和电话进行投票，超女的短信投票是付费的，而收入则是与主办方湖南卫视、电信运营商等各方进行分成。年8月，超女冠*选举结果即将临近。据媒体报道，李宇春的粉丝为了拉票，买了价值50万元的电话卡。而周笔畅的粉丝也不甘示弱，在贴吧公布捐款账户，号召粉丝们买手机卡。这便是选秀节目早期的粉丝打投。十几年过去后，《超级女声》模式被套上互联网视频平台的逻辑。曾经引起争议的短信投票确实没有了，但换成了牛奶。蒙牛是《青春有你》《创造营》系列的常驻冠名商，年、年、年连续三年冠名，在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买指定奶饮品，可获得额外投票机会，逻辑是购买越多，投票次数越多。据介绍，奶卡来自蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列，一箱真果粒只有一张投票卡。奶盖来自蒙牛“花果轻乳”系列，一瓶就有一个，不过投票
