本文采用承德露露-年营业收入、营业成本、营业利润等数据，对该企业的经营状况进行了综合分析。具体数据如表1所示：
表1承德露露-年经营状况
基于表3-1中的数据来看，自年到年承德露露的营业收入整体处于持续上升的趋势，但是近三年却有升有降，尽管变化的幅度不大，但是通过查询伊利股份、蒙牛等企业的营业收入情况可以发现，这两家企业营业收入近三年迅猛上升，比如伊利股份的营业收入从年到年上涨了32.57%，蒙牛乳业的这一比率也达到了20%，可见承德露露的营业收入在最近三年不佳，发展后劲不足。基于企业营业总成本来看，其变化趋势与企业的营业收入整体一致，但是需要注意的是企业的营业总成本相对偏高，同样通过计算近五年来承德露露、伊利股份的营业总成本占营业收入的比率分别为95.63%、91.60%，可见在成本控制方面承德露露也需要进一步加强。而受到企业营业收入以及营业总成本等的影响，自年到年承德露露的营业利润以及净利润表现不佳，尤其是近五年企业的净利润相对偏低。
四、承德露露股份有限公司盈利能力分析
本文主要利用承德露露的总资产净利率、销售净利率、营业利润率、净资产收益率以及成本费用利润率对企业的盈利能力进行纵向分析。另外为了更好的分析企业的盈利状况，本文还选取了奶制品行业的代表企业伊利股份年到年盈利能力相关指标与承德露露进行横向对比分析。具体指标分析如下所示：
（一）总资产报酬率分析
1总资产报酬率
图1承德露露、伊利股份-年总资产净利率对比折线图
资料来源：企业年报
根据图表1的数据分析，可以得出结论。从年到年承德露露的总资产净利率是呈现上升的趋势，这主要是因为承德露露明星产品杏仁奶，一时间掀起了消费者的抢购热潮，企业的净利润整体呈现迅速上升的趋势。但是随着年疫情爆发，整个市场竞争加剧，进而也就影响了企业的销售情况，导致在后续几年承德露露的这一比率则又开始降低，虽然年下滑至13.99，但是和之前年份相比较起来还是存在着一定的差距。从总资产净利率这一比率来看，承德露露的盈利能力的上升后劲不足，甚至有降低的趋势，企业盈利能力有待进一步提升。
（二）销售净利率分析
图2承德露露、伊利股份-年销售净利率对比折线图
资料来源：企业年报
基于图2的数据可知，同样的从年至年受到企业的明星单品露露大卖的影响，企业的销售净利率也呈现持续上升的趋势。年企业的销售净利率达到了近几年来的最高值为23.3.但是后期随着产品优势不再，甚至被竞争对手所压制，再加上近两年企业液态奶营业收入的下滑，进而也使得企业的销售净利率表现不佳。另外基于横向对比来看，伊利股份的销售净利率近年来则整体呈现下滑的趋势，而且较之承德露露要高出很多，可见作为奶制品第一梯队的企业之一，承德露露要赶上伊利股份仍旧需要提升自己的销售能力。
（三）营业利润率分析
图3承德露露、伊利股份-年营业利润率对比折线图
基于图3的数据来看，从年至年无论是承德露露还是伊利股份营业利润率整体都是呈现上升的趋势，这主要是因为在该段时间内国家推出了二胎*策以及国家出台了一系列相关*策和法规加强对奶制品企业的监管，赢得了消费者对国产奶制品品牌的信任，进而带动了奶制品企业的发展。而在最近两年企业的这一比率都相继有所降低，主要是因为行业竞争的加剧，以及电子商务单额迅速发展，消费者购买国外奶制品便利性大大提升，进而对企业营业收入造成了一定的冲击。从企业营业利润率来看，承德露露的获利能力正在走上坡路。
（四）净资产收益率分析
图4承德露露、伊利股份-年净资产收益率对比折线图
资料来源：企业年报
基于图4的数据可知，从年至年承德露露的净资产收益率整体呈现持续上升的趋势，这也是因为露露的销售带动了承德露露旗下其他产品销售，进而带动了企业净资产收益率的提升。在年企业的这一比率直接从24.55降至20.90，这主要是因为疫情原因，进而使得企业的销售出现了大幅度的降低，各种综合因素叠加导致企业净资产收益率大幅度降低。在年该比率有所回升.而且从横向对比来看，伊利股份虽然在年到年净资产收益率略有降低，但是年迅速上升至五年来的最高值达到了26.38，更拉大了与承德露露的差距。可见在激烈的市场竞争下，承德露露也在积极的采取措施提升企业的盈利能力，但是存在“心有余而力不足”的问题。
（五）成本费用利润率分析
图5承德露露、伊利股份-年成本费用利润率对比折线图
资料来源：企业年报
基于图5的数据可知，从年至年承德露露的成本费用利润率整体都呈现上升的趋势，这意味着在该段时间内企业的成本管理不错，这与前文对企业营业总成本的变化趋势也是一致的。年企业的这一比率达到近五年最高值46.14，年出现明显下滑趋势。而且基于纵向分析来看，和伊利股份的成本费用利润率相比较起来还存在着较大的差距，不过伊利股份的成本费用利润率在最近几年也呈现降低的趋势。这主要是因为近几年国外奶制品企业入驻国内以及国内奶制品相继也推出新产品，导致整个奶制品产业逐步加剧，因此企业的广告费用、生产费用等方面都大幅度提升，进而对企业的盈利能力产生了不利影响。从这也可以看出承德露露要提升企业的盈利能力，对企业的成本管理也要重视起来。
