北京儿童白癜风医院 https://yyk.familydoctor.com.cn/2831/“品效合一”才是品牌营销最终的导向随着互联网市场的快速发展，让营销环境发生了根本性的变化，“品效合一”也随之变得越来越热门。造成这种变化的主要原因有两个，其一是营销的效果从不可追踪到可追踪。传播效果以扫码量、阅读量、转发量、点赞数等直观的数字形式来展现。其二是消费者消费路径的变化。从前，消费者的消费路径具有“延迟满足”的特点。大多数消费者都是经过知晓、理解、确信、行动等几个阶段才完成最后的购买。消费者从看到广告到决定购买，要隔几天甚至几个月的时间。如果广告激发了一点点购买欲望，还不等见到商品，就被时间和距离冲淡掉了。而互联网时代，一物一码技术的出现，给每个产品附上一个营销码，产品上打上营销广告，将产品打造成品牌与客户直接互动的最佳入口，打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。同时，品牌商通过一物一码的深度运用，将实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系，让“即时消费”变得触手可及。再加上腾讯开放了一物一码功能，更是让一物一码成为营销炙手可热的方式。那么今天我们就来以伊利为例子，跟大家剖析下伊利是怎么应用一物一码实现“品效合一”？一物一码，让品牌实现真正的品效合一伊利作为国内家喻户晓的乳业领导品牌，旗下的产品遍布全国大江南北的商超，卖场，大中型超市等等。而且伊利还连续多年入选了中国企业强榜单，再次印证了其行业不可动摇的领导地位；根据伊利最新发布的年中报告显示，上半年，伊利实现营业总收入.71亿元，净利润近40亿元，此次入选中国企业强，可谓是实至名归。伊利旗下的植物蛋白饮品——伊利核桃乳，产品一经上市，便受到了广大消费者的青睐和喜欢。而这块饮品之所以能够“一夜走红”，尤其在节日礼赠市场崭露头角，与当前的消费趋势和产品本身的鲜明定位密不可分，因为它瞄准了一个细分场景——送礼，构建起了“更有滋味”的差异化竞争优势。众所周知，在千人一面的核桃乳市场，一款新品若想取得市场突围，几大关键因素不可或缺：产品品质、口味差异、营养健康。伊利立足于对消费者的精确洞察，精选新疆核桃、和田骏枣等优质原料，从源头上把好品质关；在营养方面实现全面升级的同时，也建立起了与其他同类产品在口味上的鲜明区隔，满足消费者多样化的口感需求。而在礼盒装打造上，无论是品牌区域强化、产品卖点凸显，还是烫金品质选择等细节，都尽显高端品质。所以在产品的宣传及促销，伊利核桃乳曾有一段时间采用箱子内部送赠品的形式，比如玻璃杯子，这样的的促销方式以此来实现拉动销量。但是在当下的消费人群和市场环境都在不断的变化的情况下，这种促销方式显得过于传统，且赠品的样式过于简单，难以勾起消费者的购买欲望与送礼欲望；为了跟随市场环境的变化，紧跟时代的步伐，伊利核桃乳采用一物一码智能营销技术，启动了“扫码赢红包，万元红包等你赢”的扫码营活动。活动扫码页面如下图：当消费者购买伊利核桃乳礼盒后，开箱扫一扫箱内箱贴上的
