一年一度的双十一购物节已经谢幕，直播电商赛道表现依然亮眼。今年双十一，综合电商销额近万亿，同比增长2.9%；直播电商成交额同比增长.1%，渗透率已从0.27%攀升至18%，成为电商板块的主要增长点和激发消费活力的重要驱动力。
记者从直播电商头部企业辛选集团获悉，双十一期间累计带货1.16亿单，其中，销售额破千万的国货品牌超个，破亿国货品牌有14个。
双十一期间，食品品类“直播带货”表现尤为突出，朴茗雪品牌螺蛳粉最高单场销量超万单、万包；凯利来面包最高单场销售量万单，销售额超万元。此外，雨润、齐赞、盼盼、蒙牛、伊利等品牌都有突出成绩。
辛选通过直播电商数字化赋能供应链和品牌，助力优秀国货品牌打通从生产线到消费者的直通车，走上高质量发展的快速道。“结合消费趋势，我们今年拓宽了食品类的选品，基于辛选的供应链和性价比优势，大品牌、助农产品都在直播间很受欢迎。”辛选招商负责人郑静表示。
在助力品牌成长的同时，辛选也充分发挥供应链优势，以C2M模式为用户定制产品和供应链，从实验室、生产线直达直播间，以高效短链的供应链为千万用户打造了无数高性价比、高复购率的口碑商品。
为保障消费者购物体验，辛选在物流、售后方面持续发力。辛选在广州、杭州设有智能仓，双十一智能云仓首次投入使用，对供应商进行数字化集中管理，打通上下游数据，智能识别分销订单，根据不同的商品编码等信息将订单推送给相应的供应商发货，并可以检测实时发货速度。
业内人士表示，直播电商行业日益规范化，未来将是主播及其背后的供应链、规范化运营之间的综合比拼。（夏显平）
