中国拥有世界上规模最庞大的中老年人口，截至年底，我国50岁以上人群达到3亿，占到总人口的20%左右。在各大商家眼中，中老年消费市场无疑是一块潜力无限的巨大蛋糕，但由于人群特殊的消费行为，这也成为一片最难攻克、最见真章的红海市场。
品牌若想在中老年消费市场上站稳脚跟，就需要充分洞察中老年人的行为心理。人到了这个年纪，往往面临着多方压力，他们是社会、公司和家庭的顶梁柱，需要兼顾家庭、事业及社会人际关系的平衡。因此，中老年人习惯了牺牲自我需求，而优先满足他人的喜乐，他们经常为了家庭、为了工作把“下一次”挂在嘴边。在消费行为中，健康是中老年群体
