作为婴幼儿配方奶粉高端细分品类，羊奶粉快速增长吸引了众多奶粉品牌跟进，包括乳业“老大”伊利。
12月17日，伊利正式推出首款羊奶粉产品——金领冠悠滋小羊。这是继今年6月发布有机新产品塞纳牧后，金领冠进*超高端婴配粉细分市场的又一大动作。
伊利领导及经销商供应商代表共同发布金领冠悠滋小羊
羊奶粉、有机奶粉等高端产品已成行业新风口。据了解，目前羊奶粉的市场增速在所有细分品类中最快，年市场规模有望达到亿元。
相关行业分析师表示，当前品牌增多所带来的变化，就是产品同质化竞争将会更加明显，而纯羊奶粉的定位、原料产地、独特配方等差异化的竞争，是品牌突围的关键。
荷兰基因和中国配方为奶源“护航”
这款新上市的悠滋小羊，有何特色和优势？
首先是奶源。悠滋小羊上市会上，“中国墨彩第一人”马天生大师就用独具一格的水影画讲述了悠滋小羊诞生的美丽童话：浓郁的荷兰风情，优美的牧场风景，无一不展现了悠滋小羊源自荷兰的好基因。
金领冠悠滋小羊：精细小分子，亲活益吸收
据悉，伊利汇聚全球优质资源，选择梵高故乡荷兰北布拉邦省的*金牧场作为专属奶源地，且以莎能羊羊乳作为奶源。精选出的莎能奶山羊奶源还经过荷兰、欧洲和中国的三重检测，层层遴选来保证更高营养品质。
其次是配方。悠滋小羊此次融入了伊利17年专注中国宝宝营养研究的诸多成果。
伊利方面透露，其特别使用的乳源二代OPO亲活羊乳配方，拥有64.4%的SN-2棕榈酸酯含量，更利于宝宝对脂肪酸和钙的吸收。此外，每克悠滋小羊中含有4亿个亲活益生菌，在专利休眠技术处理后能够更有活力地为宝宝提供全面呵护，让消化更舒畅。
金领冠悠滋小羊与大家首次见面
荷兰基因加独特的配方，给金领冠的王者入局夯实了基础。金领冠悠滋小羊的上市将进一步巩固金领冠国货奶粉领先地位，引领国货奶粉的全面复兴。
“易吸收低敏”优势受消费者推崇
那么，羊奶粉到底好在哪？
事实上，随着科学育儿理念愈发成熟的发展，母乳喂养成为主流，而羊奶与人奶的营养成分更为接近。羊奶中的蛋白质、矿物质尤其是钙、磷的含量都比牛奶略高，维生素A、B、C含量也高于牛奶，消化和吸收时间均优于牛奶，婴儿对羊奶的消化率可达94%以上。
相比牛奶含有大量过敏原αs1-酪蛋白、β-乳球蛋白以及A1-β蛋白，羊奶中以上三类过敏原含量很少，具有优良的低敏特性。约2%-6%的婴幼儿会出现不同程度的牛奶蛋白过敏症状，对于此类婴幼儿，低敏特性的婴配粉是刚需。
在“不上火、吸收好、低敏性和极高营养价值”的标签下，羊奶自然受消费者青睐。
目前，羊奶大多以羊奶粉的形式在市面流通销售。其中超六成市场份额被国产品牌占据。
中国母婴研究院数据显示，年上半年，婴幼儿配方奶粉线上销售额下跌7.7%，呈现出负增长趋势，但羊奶粉增长速度可观，同比增长了24.8%。
与此同时，随着“史上最严奶粉新*”——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》逐步落地，奶粉行业迎来大洗牌。而有着强大研发和创新能力的品牌，总能在动荡的环境中”脱颖而出”。
早在12月5日，伊利就拿到悠滋小羊的配方注册号，对于百花齐放的羊奶粉市场，今后将是一番热闹景象。
金领冠悠滋小羊开启活性羊乳新时代
可以说，在产品创新、高端化、品类多元化上，伊利始终不断发力。今年推出全新高端系列有机奶粉金领冠塞纳牧，也进一步夯实了金领冠的国货奶粉巨头的市场地位。
“多品类+多品牌”一直是伊利保持强劲增长的重要战略，而旗下拥有的丰富产品矩阵已经充分证明了其孵化并运营好新品牌、新品类的能力。
百亿市场规模伊利入局“分一杯羹”
借助自身品牌和全球布局的优势，伊利金领冠悠滋小羊有望成为羊奶粉行业真正的“领头羊”。
可以说，羊奶粉的热销也离不开消费升级这一趋势。
消费升级带动高端市场呈现上升态势，表现尤为明显的是羊奶粉和有机奶粉。AC尼尔森数据显示，年上半年，婴幼儿奶粉总体同比增速为9.4%，其中羊奶粉的增速为30.8%、有机奶粉为16.8%、普通婴儿奶粉为10%。
各家乳业为何纷纷抢占羊奶赛道？
数据显示，中国婴幼儿羊奶粉市场规模已从年的29亿元，快速成长至年的80亿元，预计年可达百亿规模。
目前羊奶粉市场的品牌分为进口品牌和国产品牌，这些进口羊奶粉主要来自欧洲、新西兰、澳洲等地，以高端、超高端为主。
天风证券发布研报指出，羊奶粉或成高端化趋势，近五年其复合增速有望超20%。“消费升级背景下，婴配粉整体市场呈现高端化趋势，高端以上市场由年时22%的市场份额增长至年38%，预计未来仍将继续扩张，年时将占比过半。”报告同时指出，其中，羊奶粉、有机奶粉、特配粉成为奶粉新的高端化趋势，有做大成为细分品类的潜质。
今后，羊奶粉市场能做多大？
多位接受采访的行业人士坦言，未来通过进一步消费者培育，羊奶粉占有率预计初步可提升至10%，进入主流市场。
独立乳业分析师宋亮同时表示，不管是什么品牌，进入哪些渠道，强有力的推广必不可少，只有地推实力强，才能在市场中占有一席之地。“这也是很多大品牌进入这一细分市场，能否脱颖而出的关键。”他如是说。
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