当下，就乳企竞争而言，强化产品品质与提升品牌知名度已成为乳企革新的两大驱动力。特别是随着品牌集中度不断提高，振兴中国奶粉更需要乳企双驱动加持。这也无异于要求乳企以更加专注的精神深耕产品品质，持续创新。而作为奶粉头部品牌之一的伊利金领冠正不断用实际行动诠释着品质创新的真正含义。竞争同质化，行业发展亟需创新同质化竞争是市场发展到一定阶段的必然结果，如今奶粉市场的同质化已不再局限于牛奶粉品类，也不再局限于产品价格。相反，近两年被大家看中的蓝海品类，诸如羊奶粉、A2奶源、有机奶源等等也随着入局乳企的增多逐渐趋于同质化。面对当前较为突出的同质竞争，行业发展亟需注入创新活力。虽然在创新方面，不少乳企也有付诸行动，比如拓展旗下的产品矩阵，丰富旗下的产品结构，但更多还是战略意义上的创新，市场依旧缺乏配方革新的助推者。尤其是随着乳企布局的品类不断丰富，增量的横向扩张最后也必须回落到奶粉营养的纵深挖掘。因此，如何满足消费者最根本的营养需求依旧是乳企发展的重要引擎。如今，妈妈群体对母乳认识越来越深入，不少无法正常母乳喂养的家庭在购买奶粉时也更倾向“母乳化”，这也为乳企研究提出了更高要求。伊利金领冠就率先洞察到很多消费者无法正常母乳喂养宝宝的痛点，并基于消费者对宝宝成长所需营养的担忧，其在年就打开了母乳探索的大门，踏上自主研究中国母乳特点的道路。据了解，为了开启母乳数据库项目，金领冠启动之初便在中国不同省份采集母乳样本并检测分析，至今已经累积了千万母乳营养成分数据。配方差异化，实力夯实品质生命线就伊利金领冠而言，为了做出实质性的配方差异，18年始终如一专注母乳研究，以科研创新驱动更优品质，研发出中国专利配方守护宝宝健康成长：“α+β创新蛋白”和“核苷酸”等专利。据金领冠开展的临床实验证明，强化了α-乳清蛋白和β-酪蛋白的伊利金领冠奶粉有助于充分满足宝宝营养需求，在婴儿生长发育、行为发育、消化吸收和免疫力方面表现优异，该临床实验结果也得到了儿科、产科、营养领域知名专家的高度认可。当下，产品竞争已蔓延到包装、价格、奶源、原料等细节，但配方、品质竞争依旧是品牌的生命线。随着婴幼儿科学喂养知识的逐渐普及，越来越多的年轻妈妈加入宝宝科学喂养行列，乳企想要长久立足市场，满足消费者差异化需求仍是发展根本所在，诸如伊利金领冠就是创新推动产品差异化发展的践行者。为了带给更多宝宝好配方、助力宝宝更好的营养吸收，伊利金领冠正着手旗下各系列的全面升级，作为金领冠系列中的明星产品珍护更是备受行业
