白癜风医院有哪些 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzj/171218/5941764.html7月将至，过半。在整体营销环境越发艰难的当下，真正能打进消费者心里的却寥寥无几。门主认为，主要原因还是大多数品牌并没有站在整合品牌传播战略的高度进行营销策略的制定，使得传播缺乏延续与统一的传播攻势，单一层面的品牌传播很容易被消解。
但伊利金领冠上半年步步为营的传播campiagn却堪称惊艳。门主发现，金领冠在整合品牌传播策略的思考之下，以VICER模型为理论框架，分别以传播力和产品力为核心点，策划了两个层级的创意活动。
何谓VICER模型？
金领冠紧抓消费者的价值认同（Value），借由多种大创意（Idea）的表现方式，与消费者互动沟通（Communication）。
在策略的执行（Execute）上，一连串的品牌动作，为品牌带去了更多的声量与话题（Result），最终又进一步深化了消费者对品牌的价值认同感（Value）。
多维重塑营销新路径
°传播矩阵步步为营
在品牌营销层面，金领冠向来高举高打。从3月携手京东联合其他乳企主办国货奶粉超级盛典，将口碑玩法不断升级创新；到冠名热门网综《妻子的浪漫旅行2》尝试娱乐化泛综艺营销；借势父亲节以情感营销打通消费者情感共鸣。
在产品力方面，通过参加中国肠道大会、博鳌健康论坛等行业与专业级活动，为金领冠做品牌背书；亮相《经济半小时》站位顶级资源赋能品牌。
半年来，伊利金领冠通过整合各领域势能，将VICER模型发挥到极致，探索出一条在激烈的竞争中拓展品牌势能的营销新路径，由此在上半年的品牌传播中脱颖而出。
以品质造就消费者价值认同（Value）
双线联动整合营销闭环
在传播起势上，金领冠首先以品质感造就消费者的价值认同（Value）。3月，金领冠携手京东主办国货奶粉超级盛典，倡导以“品誉双收”打造中国婴幼儿配方奶粉行业的健康生态，不断为国货奶粉注入新动能。
在传播层面，金领冠打通线上线下整合营销闭环，实现全球化口碑升级。线下渠道上全面包围覆盖消费者出行路径，集结了曼哈顿时代广场等众多全球地标为金领冠造势助力、共同发声。发挥自身影响力与地标媒体的传播效应，与目标消费群体进行了密切接触。
线上双微一抖“全面开花”，助推话题线上形成病*式传播扩散，与线下霸屏联动，深度串联，形成了极强的传播力。同时借助杨扬、董洁、谢娜等明星的影响力，借由粉丝的二次传播提高品牌声量，让明星成为品牌媒介，转化为品牌社交资产，实现“明星+品牌+粉丝”的声量共振。
国货盛典俘获消费者价值认同（Value）之后。接下来，金领冠借助冠名《妻旅2》、深挖公益热点事件、借势父亲节三波大创意（Idea）呈现，进行了一轮高效品牌沟通。
冠名《妻旅2》大创意（Idea）表现方式
深度借势赋能品牌
此次伊利金领冠冠名网综IP《妻子的浪漫旅行2》，并打破了冠名合作的常规模式。
强强联合，在品牌价值层面，深挖双方价值契合点，通过对品牌价值与社会价值结合的思考，将金领冠的品牌理念升华到了
