308准分子激光价格 http://m.39.net/pf/a_9184903.html又是一年九月季，又是一年月圆时。
时至今日，中秋这个阖家团圆的传统节日，早已成为各大品牌营销的关键节点：有人借势传播，制造中秋话题；有人剑走偏锋，以“新”“奇”致胜；还有人跨界联名，碰撞不同的灵感火花……
食品板注意到，在八仙过海各显神通的中秋营销大战中，伊利跳出传统、拒绝套路，以“奥运品质、爱在日常”为主题，大打暖心牌的同时也给人带来更多思考和启迪。
洞察消费痛点，倡导日常关爱
众所周知，中秋是中华民族最重要的传统节日之一。千百年来，从“举头望明月，低头思故乡”的追思，到“露从今夜白，月是故乡明”的情怀，再到“但愿人长久，千里共婵娟”的期盼，“团圆”都是人们心中最柔软的部分。
不过，数据显示，在中国有超过6成的异地家庭子女每年陪伴父母的时间不超过10天。在年节给家人送礼是大多数子女表达爱的方式，而缺乏日常陪伴又常常导致了节日的送礼焦虑。伊利精准洞察到这一消费痛点和社会痛点，联合马东一起打造了“爱vsAI中秋送礼挑战”品牌视频，通过子女和AI的送礼pk，帮助他们找回那些平时忽略的父母日常。
在此基础上，伊利正式提出了自己的中秋新主张：关心不只是逢年过节的单点爆发，而是细水长流的日常关爱。
联合奥运明星，发起“爱在日常”行动
为了让中秋新主张实现落地，伊利特别选择微博超话这一阵地，通过打造“看这是我爸妈”超话社区，并每日发布关心tips，号召人们共同加入到关心父母的行动中来。
细心的人不难发现，如今的消费者特别是年轻人，习惯在超话里分享热爱、记录喜欢的每一个日常。伊利希望父母日常也能成为一件值得关心和打卡的事情，让关心爸妈真正落地到每一天的行动上。为此，在超话社区发起“爱在日常”关心号召，不必等待节日，天都是表达爱的主场。
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不仅如此，伊利还邀请马龙、刘诗雯、刘国梁、巩立姣、吕小*、杨倩、孙一文、谌龙、赵帅、苏炳添、武大靖、刘佳宇、邹敬园等13位奥运明星，分享自己与家人相处的日常，以实际行动为活动助力，也让“爱在日常”行动的影响力击穿更多圈层人群。
创新产品包装，为“理念”赋能
值得一提的是，伊利此次中秋“奥运品质、爱在日常”的品牌主张，也巧妙地融入到了产品包装创新上。
食品板发现，为了呼应本次中秋营销的活动主题，伊利纯牛奶精心推出“日爱的便笺”定制包装。该包装的整体创意是以日常小便笺的形式，承载个不同的关心小tips。再将伊利牛奶盒作为“爱在日常”便笺的载体，从而伴随着奥运品质的伊利纯牛奶深入到消费者的日常生活当中。
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很显然，通过这样的包装创新，伊利在增强品牌与消费者之间的互动、引发更多情感共鸣的同时，也将为“爱在日常”的品牌理念提供赋能。
践行社会责任，彰显品牌格局
在食品板看来，格局决定布局，布局决定结局。伊利此次中秋营销的成功之处，就在于既有打造奥运品质的布局，又有践行社会责任的格局。
前不久，KantarWorldpanel发布了亚洲品牌足迹报告。报告显示，伊利的品牌渗透率为92.2%，消费者触及数（CRP）接近13亿人，连续第六年成为消费者选择最多的快速消费品品牌。这也意味着，超过九成以上的中国家庭选择了伊利产品。
面对消费者的青睐，伊利通过“奥运品质、爱在日常”的营销主题表现，其不仅从产品品质上关爱着每个中国家庭，也从情感诉求上贴近每个中国家庭。洞察当下的社会痛点，用实际行动践行社会责任，彰显了一个大品牌的大格局。整个中秋营销，可谓既有高度，又有温度；既有创意，又有情怀。
写在最后
当然，所有营销的落脚点，都要回归到市场层面。八月底，伊利年半年报出炉，上半年首次突破亿大关，年度千亿目标指日可待。可以预见，以此次中秋营销为新的起点，伊利有望在下半年的市场竞争中爆发出更大的能量。对此，食品板也将持续
