品牌实力领跑亚洲,伊利再度斩获国际荣誉 [复制链接]

中国乳品品牌再一次在世界舞台上展现了自身势不可挡的力量。

7月10日，全球品牌价值评估权威机构BrandFinance发布了“全球最具价值食品品牌50强”，伊利连续两年位居全球前三。

好事成双。BrandFinance同期还发布了“全球最具价值乳品品牌10强”，伊利拿下全球第二、蝉联亚洲第一的优异成绩，实力展现了其不可动摇的亚洲第一的乳企地位。

双榜佳绩，意味着全球消费者的乳品C位，伊利是站稳了。

双榜还只是“冰山一角”，伊利今年在品牌上斩获的殊荣可谓是“装满一箩筐”。此前在全球领先品牌咨询机构Interbrand发布的“中国最佳品牌排行”榜上，它就以46.17亿的品牌实力蝉联快消品类第一。

事实上，要在群雄环伺的全球食品行业中脱颖而出，并赢得各国际权威机构的高度认可，并不是件容易的事。伊利品牌的“硬气”来自于自身有“底气”——与其多年来缔造世界品质、持续深耕全球产业布局不无关系。

缔造世界品质

“这也太苛刻了吧。”新西兰的原料供应商在拿到伊利的乳品原料质量控制标准时，颇有“怨言”。

地处世界*金奶源带的新西兰岛，河流洁净，水草丰美，成群的奶牛自在地生活在天然牧场。伊利大洋洲生产基地就建在这里。

当地的奶农本以优质奶源为傲，但面对伊利大洋洲生产基地给出的原料供应标准时，也忍不住感叹，“多项检验项目，这是从没遇到过的”。

没办法，达到伊利标准，是合作的前提。

一直以来，伊利在品质把控上都是如此“苛刻”。想想看，每天，有一亿多份伊利产品送达到全球消费者手中；每年，伊利液态奶、酸奶、冷饮、奶粉产品全球销量超过亿份。如此庞大的产品输出，再加上身处典型的“质量敏感性行业”，决定了伊利必须始终视品质如生命。

伊利董事长潘刚甚至专门提出了“伊利即品质”的企业信条，以赢得世界对“中国品牌”“中国品质”的尊重和信赖。

因此，在品质把控上，伊利不断自加压力，首创了让国内外供应商都感到震惊的“质量管控三条线”：在国标线的基础上，伊利提升50%的标准制定了企标线；在企标线的基础上，又提升20%的标准制定了内控线。

三条线层层把关，确保了质量管控和产品品质。这不仅严于中国国家标准，也严于欧美、大洋洲等很多国家的标准，难怪新西兰的原料供应商们颇有“怨言”，并坦言颠覆了此前对中国企业的固有印象。

打造极为严苛的世界级管控标准，只是伊利坚守品质的一个方面。随着数字化时代的到来，伊利也在积极推动智能化转型，用科技确保品质，令每一滴奶都拥有国际智能化的保障。

例如在挤奶这道工序上，伊利从瑞典引进了全世界最先进的“转盘式挤奶”设备，60个挤奶位置可同时机械化挤奶，还可以自动识别奶牛的状况，进行隔离或分群。

“转盘式挤奶”只是伊利实现自动化高效管理的一个缩影。如今，所有的伊利工厂都已进行智能化布局。依托贯穿于生产链的信息系统，工厂可以实时捕抓每一个生产信息，一旦识别出潜在的风险，就会在第一时间进行预警，提供解决方案。可以说是为消费者“舌尖上的安全”构筑起了一道坚固的防线。

伊利正是凭借这些对极致品质的坚守，不仅增强了全球消费者对中国乳业的信心，也推动了整个行业品质的提升，让中国品质闪耀世界舞台。

真正打通国际化之路

荷兰，一个牛比人多的国家，在很多中国妈妈的眼里，它是高品质奶粉的代名词。

年，伊利就来到了这里，与全球生命科学领域的顶尖学府——瓦赫宁根大学合作打造伊利欧洲研发中心，去年又升级为伊利欧洲创新中心。

在美洲，伊利亦联合美国一流大学、科研机构主导实施了“中美食品智慧谷”。

如果说打造世界级标准是伊利把控品质的基础，那么集聚全球顶尖智慧资源，进行世界级创新，全方位探索乳品领域的前沿科技，则为伊利的品质提升提供了源源不断的动力。

但不仅仅是在创新体系，在资源体系、市场体系，伊利也早早就开始在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区，下一盘全球化的大棋。

年，伊利在世界*金奶源带的新西兰投资建成了全球最大的一体化乳业基地——伊利大洋洲生产基地。今年伊利与新西兰的合作再次升级，收购了新西兰威士兰乳业%股权。

去年下半年开始，伊利也把目光投向了东南亚。在印尼首发JoyDay系列新品、收购泰国本土最大冰淇淋企业，伊利的“国际化版图”扩展步伐不断加快。

这些扬帆出海的征程，使得伊利带领中国乳品行业真正打通了国际化之路，渐渐奠定起全球乳业巨擘的地位。

但当国际化进程驶入快车道，伊利有了更重的责任担当。今年伊利首次提出构建“全球健康生态圈”的概念，既整合全球的优质自然资源，又整合全球的人才、智力等资源，力求在不断开放式创新的进程中，让全球消费者共享伊利品质，为全人类共享健康梦“助推一把”。

不难看出，伊利在BrandFinance双榜单成绩斐然的背后，是固守“质量”和“责任”两个根本，是不断推动“创新”和“国际化”两个轮子。也只有如此，才能在全世界发出中国品牌的最强音，真正屹立于世界品牌之林。

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