作者
许伯来源
广告观察（ID：ADguancha）
送别，年末有着太多的感慨情绪。新年交替之际，是人们回顾过去的情感高峰，这时候品牌营销最容易引发大众的“共情”。有的品牌许下新年的祝福，鼓励人们继续进步，也有的品牌聚焦新年团圆，向人们传递温暖的小确幸。
而伊利牛奶则在新年伊始，站在更高的高度上，发起了#臻的牛，我的国#的营销活动，以国家大事唤起个人情感，充分借助“共情”效应为品牌营销出圈助力。
联合中国日报发声，权威媒体助品牌高度上升
年经历了太多的艰难，疫情突袭、洪水来临，给人们留下了不可磨灭的记忆。而年又是史诗的一年，中国抗疫、抗洪都做得十分成功，天问一号、嫦娥五号等承载着国人航天梦想的卫星相继升空，共克时艰的每一个时刻都让国人的民族自豪感油然而生。
伊利牛奶洞察到国民的自豪情绪，打造出#臻的牛，我的国#的主题，将品牌营销上升到大国话题上，借助国家事件引起大众的共鸣，将人们的情感嫁接到品牌身上。在实际的做法上，伊利联合连接中国和世界的媒体中国日报定制专题《中国那些事儿》，以新闻专题盘点形式讲述外媒视角下的中国十大年度事件。
在专题中，伊利牛奶助力抗击武汉疫情、扶贫等公益活动再次被大范围传播，向消费者展现了品牌作为大国品牌的责任担当，有效地塑造伊利“具有很高的社会价值”的品牌形象。
而伊利借助中国日报的权威媒体背书，将品牌正能量的事件传播到海外，获得海外媒体及媒体人的认可与点赞，无疑又激发了国民的民族自豪感，撬动大众主动转发传播的动力，在共同的民族自豪共情效应下，进一步夯实了伊利在消费者心中国民品牌的属性。
“人类的悲欢并不相通”，但借助“国家”这一强大的凝聚力实体，伊利将用户都上升到“国民”的高度上，引领国民的情绪共情，伊利也借此夯实国民品牌形象的定位。
以产品建立品牌与用户强关联
借助中国日报权威媒体的背书，伊利牛奶将“臻的牛，我的国”的主题营销上升到国家品牌的高度，成功将国民品牌的形象刻印进消费者的内心。但对消费者来说，过于宏观的主题叙事会让他们有距离感，品牌只有从
