北京中科白癜风医院圆梦征程 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1834074304468086937&wfr=spider&for=pc文｜陈畅
编辑｜杨洁
进入12月底，贝因美再有高管离职。公司近日发布公告称，由于个人原因，公司副总经理、财务总监陈滨申请辞职。
这已经是贝因美近一年内离职的第四位高管。此前，公司董事许良军、总经理包秀飞、副总经理王云芳已先后离职。
贝因美的股东和高管们，纷纷“逃离”。其原来的第二大股东恒天然，从年起就持续亏本减持，到今年2月，恒天然在贝因美的持股比例已降至2.82％。恒天然方面表示，还将继续减持贝因美持股比例，希望在本财年结束前完全退出。目前，恒天然已退出公司十大股东之列。
贝因美成立于年，年“三聚氰胺事件”带来了乳企市场格局变化，贝因美得以迅速发展，于年4月在深交所挂牌上市，成为“国产奶粉第一股”。巅峰时的贝因美，其市场份额一度超过了行业龙头伊利、飞鹤。
但贝因美近几年的发展却并不如意。公司因战略失误，造成了大批经销商流失；同时在婴幼儿奶粉之外缺乏新的业务抓手，这些都导致贝因美业绩下滑，在年至五年时间内，公司累计扣非净亏损达到了近28亿元。
年，深交所对贝因美发出退市风险警示，贝因美股票就此变为“*ST因美”。其后，早已辞去贝因美董事长职位的创始人谢宏火速重新“出山”，才终于让贝因美在年得以“摘帽”。
但年，如果贝因美继续亏损下去，只怕将面对再度“披星戴帽”的命运。
当下，谢宏带领着贝因美正在进行一场母婴生态突围战。这场战役的结果，将决定他是否能挽回公司内部及资本市场的信心。
从昔日“乳品老大”到“戴帽”
贝因美诞生的90年代末期，国内乳业市场还处于外国品牌主导的阶段。当初做饼干厂起家的谢宏，创办贝因美已经是二次创业了，他抓住当时国产婴童乳粉市场的空白，先推出了“为中国宝宝研制”的营养米粉，在长三角地区大受欢迎，随后贝因美顺势切入了市场需求更大的奶粉领域。
贝因美在年迎来了发展的机会。“三聚氰胺事件”为当时的国产奶粉行业蒙上一层阴影，以三鹿为首的一批国产奶粉品牌声誉严重受损。而作为未卷进其中的乳企之一，贝因美迅速冲进中国奶粉行业前三名。当时曾有顾问公司在全国范围内进行过奶粉品牌知名度调查，结果显示，贝因美品牌在所有参与调查的婴幼儿奶粉品牌中排名第一位。
年，贝因美成功上市。上市当年，贝因美营业收入达到47.27亿元，同比增长17.34%，归母净利润4.37亿元。
在当时，贝因美的奶粉收入增速已大大高于伊利股份，高达65%的毛利率也超过了伊利股份的40.89%。
根据AC尼尔森的调研数据，年1-10月，贝因美婴幼儿配方奶粉的市场占有率达到10.8%，位居前十大奶粉品牌的第三位，在国产品牌中排名第一，把伊利、飞鹤等国产乳业知名品牌都甩在了身后，成为当时名副其实的婴童乳业“老大”。
但贝因美上市之后的“高光时刻”仅维持了两年。年公司归属净利润达到了7.2亿元的巅峰后，公司业绩就急转直下。年，贝因美业绩出现断崖式下跌，归属净利润仅为万元，暴跌90.45%。
年6月，国家发改委进行了针对乳业市场高价格的反垄断调查，调查结果显示，包括合生元、多美滋、美赞臣在内的6家乳粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为，共被罚款约6.7亿元。
在多数乳业品牌价格高涨，陷入价格战时，贝因美却对产品进行了主动降价。这一举措导致公司在年的盈利能力随之下降，财报显示，受年下半年公司奶粉主要品项标准出厂价下调影响，以及促销活动影响，毛利率同比下降了4.22%。
但更主要的问题是，贝因美把降价的“代价”转嫁给了经销商。贝因美的产品卖得更便宜了，但它提供给经销商的供货价和供货量并没有减少。这也使得大批经销商和贝因美的关系“恶化”，对其失去了信心。
“有几年，贝因美拼命让经销商打款进货，根本不管大家手里的原有库存有多少。如果不进货就得不到公司优惠，还会各种甩脸色给你看。这明显就是一种只考虑短期的利益的表现。”当时一位经销商在网络上发贴写道。
雪上加霜的是，贝因美还陷入了产品质量问题漩涡。年4月，国家食药监总局
