近期，伊利金领冠、君乐宝旗帜出现在新一批配方注册批复名单中，抢先拿到新国标奶粉“入场券”，婴幼儿奶粉二次配方注册序幕正式拉开。
据新京报记者了解，目前伊利、君乐宝均对新国标产品进行了市场规划，其他内外资奶粉头部品牌也在备战二次配方注册。其中一些外资品牌海外工厂已进入二审阶段，但受国际环境和疫情因素等影响，与国内工厂相比进程仍相对滞后。
据业内估算，年首次配方注册实施后的5年里，国内约70%的婴幼儿奶粉品牌被淘汰。二次配方注册制实施后，部分中小品牌将自动退出或被大企业兼并，预计还有30%-50%的品牌将从市场上消失。
伴随婴幼儿奶粉行业集中度进一步提升，业内预测婴幼儿奶粉价格混战将延续，留给渠道商的毛利空间被压缩，母婴渠道进入“大浪淘沙”阶段。将利润点转移至学生奶粉、成人奶粉及全家营养，是目前渠道商普遍采用的应对办法。
首批新国标奶粉“出炉”
年3月18日，国家卫生健康委员会发布婴幼儿配方食品系列新国标，为二次配方注册提供了标准依据。所谓“二次配方注册”，是指在注册有效期为5年的规定下，年首批通过配方注册的婴幼儿奶粉需在年之前重新递交申请。随着新国标对部分成分含量和营养指标提出新的要求，企业重新提交产品配方注册申请成为大概率事件。
“严格来说，年才是二次配方注册的重要节点。”据伊利方面解读，新国标从颁布到实施有2年过渡期，给企业时间做调整，以满足更高的婴配粉品质门槛。“新国标的正式实施日期是年2月22日，未完成新国标注册的产品配方是无法生产销售的。”
据君乐宝方面介绍，从年6月新国标反馈稿开始，君乐宝旗帜乳业用一年时间对标新国标，从筹备到试产用了4个月，此后经历了产品稳定性验证、注册材料编制、申报等流程，直到年1月29日通过审核，3月1日正式拿到批件。目前，新国标奶粉成为旗帜乳业下一阶段的主推产品，企业为此制定了线上精准营销及线下优惠活动等推广计划。君乐宝乳业其他奶粉系列均已进行了配方升级，正在进行新国标注册。
伊利方面则向新京报记者透露，“相对于旧国标，新国标对行业内每个品牌都提出了比较大的挑战。作为首批完成二次配方注册的品牌，金领冠在时间上（距截止日期）缩短了将近一年，这无论对自身的消费市场，还是对整个行业发展，都有一定的促进作用，也给了渠道非常大的信心。新国标是国家政策对产品质量重视的体现，在接下来的推广层面，伊利会从新国标的高品质入手，推动消费者对其的认知认可。”
海外工厂注册有难度
据新京报记者核实了解，目前国内外资头部奶粉品牌都在积极备战新国标产品，但相对于国内工厂来说，海外工厂拿到二次配方注册并非易事。
某外资奶粉品牌相关负责人向新京报记者透露，其欧洲工厂审核已完成，新国标样品已寄到国内进行二次审核和检测，“走到这一步理论上就快了，但跟国内工厂比会稍微滞后一些。”
对于在国内外均有产能布局的澳优来说，新国标一直是其
