北京看白癜风哪里治疗最好 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/入驻天猫三年粉丝破千万，认养一头牛就成功将老品牌蒙牛（万）、伊利（万）甩在了后面。成立五年，就拿下来万的用户，先后获得三轮融资，股东名单里不乏KKR、DCP等知名机构。
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从斥资4.6亿自建牧场，到上线2年破3年，再到现在年销售规模达到20亿。作为一家年才成立的乳业品牌，面对被蒙牛伊利占据了三分之一的国内市场，认养一头牛又是如何冲破封锁的呢？在拿下乳制品行业旗舰店成交额第一的背后，认养一头牛出圈的秘诀又是什么呢？
“小黑屋”背后的反思。
讲好一个故事，已经成为了当下“网红品牌”的出圈法则之一。
认养一头牛也不例外，相较于传统老牌奶企的历史厚重感，认养一头牛的故事是从香港购买奶粉被关“小黑屋”说起的，以日常的一件小事开头，带入感却很强，比起传统企业背后的故事，这种更像是以朋友的口吻来说这个故事，增加了故事的可信度。
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说到乳制品，国人更倾向于进口品牌。而在认养一头牛的品牌故事中，来自创始人的一句发问“难道我们14亿人口的泱泱大国，就做不出一杯真正的好牛奶吗？”，也再次戳中了行业的痛点，在与用户共情的能力上，很显然认养一头牛做到了。
“认养”概念的走红，增加用户粘性。
随着“云养娃、云撸猫”等养成系概念走红，而认养一头牛却在“认养”上做起了营销。
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获取信任度。从斥资4.6亿自建牧场，再到进口海外奶牛，全部“以牛为主”的理念，颠覆了传统乳制品企业在用户心中的形象。此外还通过一系列的互联网营销模式，比如打造公开透明的牧场，让用户从生产再到物流全程参与，邀请用户实地参与互动，进一步提高老用户对品牌的信任度。
增加用户粘性。接入互联网，以小游戏的模式提高趣味性，吸引用户的参与。其中“联名认养”，以月卡或者季卡的消费模式，根据个人需求，随时享受牛奶送货上门的服务。
相比老牌奶企传统的运作模式，认养一头牛在营销模式上更为灵活多变，也多了趣味性。
出圈的秘诀。
聚焦新媒体营销，避开传统媒体。作为新媒体时代下冲出来的“网红”品牌，认养一头牛深谙其中的门道。
自媒体带来了声量。在互联网时代下，品牌发声不再局限于传统的媒体渠道。在自媒体时代下，认养一头牛抓住了这个风口，先后与多家自媒体建立合作关系，比如吴晓波频道、十点读书等。通过多渠道传播，也为品牌快速打开市场积累了声量。
渗透线上电商平台。开拓线上电商渠道，两年线上破3亿。抓住短视频以及小红书的内容流量，成功塑造了高品质的品质形象。合作头部直播，成功破圈为品牌注入新的流量，实现了四年拿下品类TOP1。
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制作营销热点。对于当下的网红品牌来说，除了品牌自身的热度，还可以通过与其他品牌互动的方式为双方带来话题和流量，而认养一头牛的品牌朋友圈中，喜茶、康师傅、奥利奥等都有过互动。还有年1月份与李云迪的跨界，让网友直言“人不如牛”。
对于乳业品牌中异军突起的认养一头牛，在爆红的背后也同样面临了各方面的质疑。太过依赖线上销售渠道的认养一头牛，在未来的盈利模式上也充满了不确定性。说好一个故事很重要，而对于认养一头牛来说，如何把这个故事延续下去更重要。
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