『数字品牌榜』的老友们：
展信悦~
北方，正要进入一年中最美丽的季节。过去几个月中，我们看到了大浪淘沙下的新消费已不再光鲜动人；看到了被填平的流量洼地下，既有增长无力的领先者，亦有一炮而红但转瞬即逝的闪耀者；看到了重（chóng）做与重（zhòng）做并行的长期主义者；看到了用户心智升级所带来的品牌价值观的“反思”与“内卷”……
市场竞争越来越残酷，倒逼了品牌营销传播的升级——在当前的情势下，建立起品牌的心智护城河变得更重要了，这就要让品牌势能最大化，找到营销发力的集火点，而预算与效率的浪费变得更难以容忍了。
但是，怎么找？营销数字化为品牌们带来了工具，但是却不能直接总结出方法论；再加上用户的心智不断变化，想要立刻获取成熟的传播打法更是难上加难。
好在，没有成功的经验，但是有成功的试验。『数字品牌榜』今天正式启动BKM案例库建设项目，希望能建成一个国内巨全面、巨丰富、巨专业的品牌营销传播的专项Campaign案例库。BKM，全称为BestKnownMethod（已知的最佳方法），以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上的品牌传播、公关、营销的最佳实践，值得被更多企业借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。
同时，希望各位老友们能够了解的是，BKM案例库的成立初衷，不是为了复制成功，而是探索可能。当我们在寻找成功的方法论时，不仅仅要看成功的品牌做了什么，而是要研究它为什么这么做、是怎么做到的，要理解其思路逻辑、业务判断、用户市场以及方案选择、后续动作。
是否要做案例库，我们也有过犹豫。如你所知，当下市面上已经有各种名目的营销案例奖杂陈，我们不想成为“又一个”，我们要做就要“求实”“讲真”。
①客观性保证。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。
②公正性保证。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。
③独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』有商业合作，都不影响计算结果排名。如果你不是第一，特别欢迎你采纳『数字品牌榜』的数据分析和咨询服务，显差而后改之，善也。
④专业性保证。BKM案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者和媒体总编，共同为优秀案例进行学理上的点评分析和咨询建议。
⑤我们相信，有了以上四点，坚持得年头够久，作为一个“赛”和“奖”的权威性自然会来。
在这场需要每一个品牌“认清现实，放弃幻想”的风浪中，『数字品牌榜』愿与友人们一起爱上不确定性，探索用户心智成长的蛛丝马迹。
以下是BKM案例库项目详细说明，并附上7月优秀案例排名、位居No.1的“小米中国影像辞典Campaign”的解读，敬请鉴阅。
『数字品牌榜』
年8月22日
01
项目介绍
我们不做什么
1，无评委，但有专家点评。避开“评委”的假参与、主观投票，更无需用评委抬头来为该项目镀金；点评专家非“参赛”企业或4A公司，均为第三方专业人士。
2，无人为操纵。仅以传播效果和用户认知为惟一衡量标准，也就是基于『数字品牌榜』的数据能力和计算模型所得到的计算结果决定排名。
3，不卖奖。不管该案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』有商业合作，计算后的结果是第一，它就是第一；计算后的结果不是第一，它也没办法改成第一。
4，无需企业申报，无“参赛费”，但可自荐案例。我们根据全网监测和数据计算进行独立评选；为避免遗珠之憾，也欢迎企业自荐，无任何费用。
评选流程
月度常规赛
◆案例来源：①监测：基于『数字品牌榜』对各品牌每月的全网传播Campaign监测而来；②推荐：由BKM案例库联合发起人推荐而来；③自荐：由各企业主动自荐而来。由以上三个来源构成了每月的候选案例List。
◆案例初筛：由BKM案例库联合发起人/专家陪审团进行并且只进行负向评审——对于低俗、做假、有违价值观的案例“一票否决”，不再纳入评选对象。
◆案例排名：基于『数字品牌榜』的技术能力和计算模型，对初筛案例List进行全网数据抓取、计算，以最终的传播效果价值（DB值）进行排序。
◆案例发布：对当月的优秀案例进行深入和完整的解剖解读，由专家进行专业点评，对外发表。
年度总决赛
每月的优秀案例前三名，将自动进入年度总决赛圈。对于跨月的大型Campaign我们将再次追踪和更新数据，最终仍以各个案例的传播效果价值（DB值）决出年度BKM标杆案例大奖。
联合发起人
BKM案例库的联合发起人只有12位。我们很荣幸地邀请到以下诸位，并不是因为他们的行业身份能为该项目背书，而是因为我们真心认为诸位专家对品牌定位、营销传播和用户洞察的确有真知灼见。我们的约定是：“真参与”而不是“挂虚名”。
另外，你也许会注意到，12位联合发起人均为第三方专业人士/研究学者/媒体总编，并非来自品牌甲方或4A公司/创意机构等。
诸位专家的参与并不影响案例的排名，并不对案例进行“投票”。他们的角色更像是“陪审团”或者说“会诊医生”——对标杆案例进行鞭辟入里的点评，或者指出不足。
（按姓氏拼音为序）
高超北美商业生态咨询董事总经理、合伙人
郭宏超《经济观察报》副总编辑、《现代广告》杂志总编辑
何伊凡《中国企业家》杂志副总编辑
姜京源索尼中国前传播总监
李国威闻远达诚管理咨询总裁
李翔《详谈》主理人
潘越飞锌财经/百准创始人
仇勇数字品牌榜创始人
沈虹华网国际首席策略官、中华网首席品牌官
吴飞浙江大学人文学部副主任
吴声场景实验室创始人
杨曦沦国信品牌评价科学研究院院长
共建伙伴
非常高兴地，我们也与国内诸多财经/商业领域的机构新媒体达成初步共识，作为BKM案例库的共建伙伴，它们将在案例推荐、传播发布方面共襄此举。
02
Jul7月优秀案例
我们从7月上百个大大小小的Campaign中，经过初筛、计算，产生了本月优秀案例TOP3。它们是：
小米中国影像辞典（95,,.85DB）
喜茶联名《梦华录》38,,.04DB
君乐宝进军羊奶粉34,,.6DB
另有四个Campaign，亦有可圈可点之处，但遗憾未能跻身前三名。它们是：
长安汽车周年庆24,,.54DB）
OPPO「把诗装进耳朵里」11,,.72DB
麦当劳大暑日9,,.18DB
伊利「向地球作答」4,,.79DB
以下是7月优秀案例排名第一的小米中国影像辞典项目的详细解读。
Part1项目信息
年7月1日-年9月底
近年来，影像功能渐成为各手机厂商争夺用户心智的主要卖点。国内厂商中之前已形成vivo＆蔡司、OPPO＆哈苏、华为＆徕卡的结对阵营，而借摄影大赛、手机电影来强化手机影像功能，则已是常见手法。如苹果每年春节发布的微电影次次引爆全网；华为从年开始举办影像大赛，吸引全球用户参与，并且有“华为影业”之戏称，7月还官宣了全新品牌华为影像XMAGE。作为徕卡的新合作伙伴，小米试图借手机新品发布之机，抢占用户对影像功能认知的心智份额。
7月4日晚，「小米影像战略升级暨小米新品发布会」在线上举行，宣布启动影像战略升级并发布了与徕卡联合研制的三款高端影像旗舰手机——小米12SUltra、小米12SPro、小米12S。其影像战略升级包括理念升级、技术升级、架构升级和生态升级四大层面。
小米提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念，以此定义“升级”，试图与竞品形成差异化。其官方解释是：“超越人眼”即致力于通过光学+计算摄影的能力，捕捉到超越人眼物理极限的信息；“感知人心”是通过审美与技术的融合，真实再现富有生命力的“人心中的世界”。
为呼应该理念，小米同时宣布启动「中国影像辞典」手机摄影大赛，由新华网指导、中国通信摄影协会支持，将持续至9月底。作为7月品牌传播的重头戏，小米为该Campaign动用了丰富的资源，策划了多种形式的传播事件，并拉动不同圈层的KOL和用户参与。在传播资源方面，有中央级媒体和《人物》《南方周末》这样的主流综合性媒体；在传播形式上，以落地周庄的线下摄影展为主发力点，邀请罗大佑重新演绎《爱的箴言》，并与《人物》杂志、《一条》合作纪录片拍摄；在动员KOL资源方面，邀请刘香成等摄影界和技术界专家担任评委，邀请知名摄影师发布体验手记，邀请知名作家和网红写手参与辞条撰写。预计在大赛进程后期，还会以参赛作品线上/线下展映的方式，讲述更多以“爱”为主题的普通人生活故事，或邀请更多KOL出现在镜头前；预计还会提升在中央级媒体上的传播声量，并扩散到B站、抖音、小红书等平台上；预计在地铁等户外场景中也会有一定的广告投放。
我们暂且将之作为7月案例收录，并以7月1日-7月31日为数据监测窗口进行分析。
1、勇夺7月品牌Campaign头名：收获95,,DB的数字品牌价值，在7月『数字品牌榜』所调研的众多营销案例中位居榜首。
2、传播质量高，主题共情力强：传播引爆度为47.69%，在7月所调研的众多案例中最高。话题普适性强，设置了“爱、距离、在一起、习惯、看、告别、瞬间、学习、等待、快乐”等10个主题词来征集用户投稿，用户自发卷入程度高。
3、节奏感好，环环相扣：基本上以3-5天为一个周期设计传播事件/议题，形成传播热度的正弦曲线。发布预热视频（7.1）-正式发布会/罗大佑《爱的箴言》（7.4）-周庄影像展（7.8）和全国各地线下影像私享会（7.10开始）-发布《人物》拍摄的短片（7.11）-发布摄影师手记（7.13开始）-发布特邀作家撰写的配图辞条（7.24）-在“世界爱虎日”发布纪录短片（7.29）。
4、巧妙动员KOL参与：对于摄影界顶级专家，邀请出任大赛评委；对于知名社会人物如冬奥冠军徐梦桃，邀请在影像中“出镜”；对于专业摄影师人群，以“手记”形式发布手机拍摄的“使用体验”；对于文化界KOL，邀请撰写图片辞条。
5、推广形式丰富多样：除了常规的发布会、文章、图片海报以外，也有主题推广曲、TVC/纪录短片、摄影展、线下用户体验活动等。
来源：『数字品牌榜』监测研究
数据时间范围：年7月1日-31日
Part2项目执行
发布预热视频《爱逾时间》
发布小米手机12S，宣布影像战略升级/发布罗大佑重新演唱的《爱的箴言》，作为大赛推广曲/
