北京白癜风最佳最好的治疗方法 http://baidianfeng.39.net/a_bdfzyyq/250316/p2vbbff.html作者｜徐文璞
编辑｜lina
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在流量价格高昂的当下，作为最新的高性价比营销手段，NFT火了。
对今天的IP方来说，每发售一次NFT，就意味着仅用数万元的营销成本，换来几十万元到上百万元的销售收入、数百万免费/低价的用户注意力，以及大量用户注意力带来的变现转化。
海底捞限量发行的陪吃小嗨数字藏品
01NFT营销，火了
元宇宙平台“轻松小镇”上线于0年1月1日，因其在上线十几天前预告有99个NFT空投（免费随机赠送），到了上线当天，轻松小镇积累了3万多名注册预约用户。
“（当时我们）空投的NFT内容为倍轻松旗下姜小竹艾灸盒的3D版，冷启动的主要宣传途径是约10个人的早期用户朋友圈。因为姜小竹这个IP本身比较局限于倍轻松的品牌用户群体，有这么多用户参与进来是我们之前没有想到的。”轻松小镇战略顾问龙典告诉36氪。“3月份，轻松小镇开启了《本草纲目》金陵版数字藏品的发行，预约人数就超过了万。”
数字藏品交易平台沃野wowyeah的创始人董艳红也有过类似经历。她告诉36氪，“平台（0年）3月上线，冷启动靠发售天坛衍生IP——生肖勋章NFT，共个分三批三个星期发售完，就累计了30万注册预约的用户。”
用户对NFT的热情，带动了大量IP方和品牌主的积极参与。
01年以来，奈雪的茶、海底捞、王老吉、麦当劳（中国）都曾在周年庆发行NFT进行营销。其中，奈雪的茶在品牌六周年时，官宣了虚拟人物NAYUKI为品牌大使，并发行了NAYUKI的潮玩和NFT，整场营销活动在7小时内为奈雪的茶贡献了近亿元GMV。
伊利在北京冬奥期间发行了可定制的数字牛奶藏品；安踏入驻了百度元宇宙APP希壤，并发行了“0年特别纪念版高能冰雪数字藏品”；特步推出全球首款跑鞋数字藏品X-Metaverse……
数字藏品交易平台Artverse创始人胡俊涛告诉36氪，国内盛行的NFT内容主要分为四大类，分别是文物、当代艺术、音乐和影视。早期，NFT发行方主要是博物馆等文化IP持有/代理方、艺术/音乐/影视创作者及其公司。
商业品牌则在01年底陆续加入NFT营销。01年双十一，天猫联合外星人、BURBERRY、五粮液、科颜氏、自然堂、Moody、小鹏汽车、浪琴、阿玛尼、Coach、Balmain、LaPerla等众多品牌集体发布数字藏品，为电商节助兴。
0年以来，李宁、绿地集团、倍轻松等品牌则直接购入知名NFT项目无聊猿BAYC，未来或将以发行联名商品的形式进行活动营销。
李宁*无聊猿BAYC#联名款
发行NFT开展营销活动，正在成为一种潮流。
NFT（non-fungibletoken，非同质化代币）是基于区块链技术应运而生的一种资产数字化方式，可以将其简单理解为数字资产的所有权证书。在数字世界，只有一张图片、一段文字能够确定所有权后，它们的交易流转才得以发生。由此，NFT的出现创造了一个巨大的市场。
通过时间追溯可以发现，NFT被大部分普通人所认知的节点是01年3月。当时，先是街头艺术家班克西（Banksy）的画作《白痴（Morons）》被持有者“离经叛道”地烧毁，而这个举动是为了让该作品的NFT版本获得完整的权益。几天后，先锋数字艺术家Beeple的NFT作品卖出了万美元的天价，让Beeple成为健在艺术家拍卖的单个艺术品排行中的第三贵。
由此NFT迅速突破币圈的分野，成为时髦人士和追风者津津乐道的对象。而随着越来越多的社会名人、著名品牌参与到NFT项目的发行和购买，NFT的声浪在全球范围不断扩大。01年，哈珀柯林斯出版集团将NFT选为了年度英语词汇。
但正如NFT在普通人生活中走红的方式一样——从揭开面纱的时刻起，与NFT相伴的就是浓厚的“炒作”意味，围绕它的诸多争议也从未休止：底层支持技术存在缺陷、现实世界对NFT产权/版权的法律认定存在空白、价格泡沫等。
国内，受相关政策监管，市场严格限制NFT的金融属性，让国内的NFT发展与国外相比走向了一条不同的路径。抛开金融炒作的属性，国内的NFT发展正通过与实体经济结合，寻找着自己的发展出路。
0NFT为什么受欢迎
探索NFT与实体经济的结合，是现阶段NFT营销在国内起势的原因之一，除此之外，交易平台、发行方和用户在其中也都发挥了把薪助火的作用。
交易平台是NFT实现流转的基础设施，它为数字产品提供上链、商品展示等服务。自01年起，海外Opensea、Rarible等平台随着NFT的红火而广为人知，国内的NFT交易平台也如雨后春笋般冒出。
图片来源：新知榜国内数字文创区块链交易平台排行榜
发行方则指交易平台上NFT内容的提供者，发行方的多元化水平决定着市场上NFT产品的丰富程度。
作为近两年刚开始商业化的新鲜事物，NFT赛道处于进入门槛低，成长空间大的窗口期。胡俊涛告诉36氪，Artverse平台上发行的NFT产品目前在
