年初，日本相机映像机器工业会（CIPA）发布数据称，年全球数码相机出货量为万台，比年减少42％。从不同机型来看，无反相机出货量减少26%，至万台，单反相机下滑47%，至万台。
关于近几年全球数码相机销量持续下跌的原因，知乎上有一个回答这样概括：
一条暗线是数码相机耐用度太高；一条明线是智能手机的挤压。
明线大家都有目共睹，随着以华为、vivo为代表的手机拍照能力迅速崛起，越来越多的消费者将手机作为了日常生活中拍照的首选设备。这两年，社交媒体、短视频、Vlog等图片与视频分享平台的爆发，更是加剧了这一进程，用手机拍摄尤其是用手机自拍，成为了移动互联网时代人们的一种重要生活方式。
在深度洞察年轻人对于手机功能的需求变化后，vivo为5G时代年轻人量身打造了专业自拍旗舰vivoS系列，以“自拍”为代表的差异化技术创新能力，不仅让vivoS系列在刺刀见红的存量手机市场大获成功，更是以一己之力把用户自拍体验提升到了一个全新的高度。
vivoS10系列作为年三季度发布的新品，同样延续了vivo在自拍领域的一贯优势基因，并且再次突破了拍照体验的新边界。
“生图”时代下的创新和思考
自诞生起，vivoS系列就将自拍作为了自己的一大杀手锏。有了清晰的目标，vivoS10把力量都用在了刀刃上。
在基础配置上，vivoS10系列用上了在它这个价位段很少能看到的前置双摄系统，其中一枚主摄拥有万超高像素，配合AF自动对焦以及像素隔离技术，相比上一代传感器提高了12%的感光能力，这也为手机用户随时输出清晰、明亮和色彩鲜艳的夜景自拍打好了坚实地基。
另一枚万像素°超广角副摄，适合用来拍风光、建筑等大画面的构图，多人自拍合影也是最常见的应用场景。此外，由于广角镜头的视角，更接近人眼日常看环境的视角，因此也适合喜欢人文摄影的朋友进行“扫街”。
打好了坚实的地基之后，vivoS10还为优化自拍体验打造了多款重武器。
比如在vivoS系列王牌技术3D五重超质感美颜上，vivoS10更进一步，新增了“自然人像”模式。在保留原图清晰质感的同时，利用算法对人像进行深度优化，把人脸五官特点用最自然的方式进行修饰，面部肤质的处理上采用粉底级的遮瑕技术进行遮瑕，从而兼顾美感与自然，让自拍照充满真实，而非简单粗暴的磨皮效果糊出来的“照骗”。
在手机美颜新赛道，vivo判断清晰，投入坚定。从vivoS5、vivoS6一直到vivoS10系列，“五重质感美颜”在两年时间内历经了五代硬件机型的快速迭代，从1.0版本升级到3.0版本，从2D算法向3D建模算法演进，实现了自拍美颜在软硬件、算法等多维领域的深度结合与全新突破。
透过现象看本质，vivoS系列所有的创新突破都是基于对用户自拍审美趋势变化的洞察。
曾几何时，美颜滤镜一度让无数人产生了要焊在脸上的想法，但这种傻瓜式的磨皮美白大眼瘦脸特效，拍出来的照片清一色都是流水线网红脸，失去了原本的质感和韵味，让女性的美少了些各有千秋。幸运的是，随着年轻女性审美意识的觉醒，她们开始对美有了自己的见解，比如不再追求完美无瑕的面部肌肤，而是强调保留自然真实的皮肤质感。一点点小雀斑？留着！一两颗痣？别抹去。
一份来自Pinterest的年度报告数据显示，关于“自然发光皮肤”的搜索量比去年同期增长了四倍，并且“自然的日常妆容”比去年增长了％。可见，女性自拍审美已经全面迎来了追求高级质感的生图时代，这也是vivoS10新增“自然人像”美颜背后的逻辑。
vivoS系列手机自拍功能再次进化
社交媒体的崛起，使得美好真实的自拍成为人们的刚需，手机厂商们在自拍方案上也从侧面竞争走向了正面交锋。越来越多手机厂商的广告和传播中，拍照一定是作为最重要的数据摆在醒目的位置。如果没有这么做，不用多想，大概率是拍照表现不尽人意。
在用户需求导向下，vivo拍照手机路线逐渐明确：做人像拍摄效果最好的拍照手机。可以看到，从年vivo推出S系列产品线开始，vivo手机的自拍实力产生了明显飞跃，并形成了不断引领全球手机自拍发展的快速迭代能力。
年3月vivoS1重磅发布，该机用上了vivo具备行业引领优势的AI美颜功能，改变了当时行业千篇一律的“塑料磨皮美颜”，为用户提供了个性化+自然美颜体验，打破了全球消费者对传统智能手机自拍美颜的固有认知。
同年年底，vivoS5上市，这台手机对于前置自拍的追求也到了令人发指的地步。除了万像素的大底前置自拍镜头，还搭载了vivo美颜认知团队推出的“5重超质感美颜”功能，根据不同性别定制化优秀的HSV算法，结合AI技术对人像进行全面优化，用户可随手获得自己偏爱的自拍美颜影像。
年，vivoS6和vivoS7相继发布，两款机型分别把五重超质感美颜升级到了2.0版本和3.0版本，同时根据年轻用户刚需的痛点自拍需求，提供了超级夜景自拍、前置超级视频防抖拍摄等功能，vivoS6和vivoS7带来的出色自拍效果，收获了极佳的用户口碑和市场销量。
例如，vivoS6系列上市前两个月，销量迅速突破百万台，成为了市场上不可多得的5G爆品；而在个推大数据发布的《年三季度新款上市5G手机激活设备数TOP10》榜单中，vivoS7一举夺得了榜单的第一名的靓丽成绩，并助力vivo拿下了年三季度5G手机品牌市占率的第二名，市占份额高达15.6%。
年上半年，vivoS9的发布则实现了手机自拍历史上一次重要的技术突破，国内首创极夜微缝式补光灯，让S9前置对光的捕捉能力达到行业新高度，结合升级版美颜算法3D五重超质感美颜、极夜人像自拍算法等，给用户带来更多样更完美的自拍体验。凭借其在前置摄像头拍照研发等方面的创新成就，vivoS9还获得了央视的报道和肯定。
再到如今的vivoS10，其再次推动vivoS系列在手机自拍领域向前迈出了一大步，可以说是名副其实的“自拍神器”。
如何把“最强自拍”植入年轻人心智中
vivoS系列手机自拍实力快速突破和进化的背后，其实是源自于vivo在“冰河之下”，对技术尤其是在手机影像长赛道的持续重点投入。
从年开始，vivo在影像研究方面进行了全球布局，目前已经在全球建立了7座影像研发中心，研发人员规模超过了人，这也为强化vivo在移动影像实力储备了顶尖的脑力、技术和供应链资源。
据悉，vivo台北的研发中心主要负责光学、算法、色彩、多摄系统协作等领域的研发；依托日本领先的CMOS制造和专业影像技术，东京的研发中心主要负责硬件，比如sensor；圣地亚哥研发中心主要负责强化算力，进行平台技术研究；深圳则承担影像产品规划和定义、系统软件层的开发......
海内外研发中心之间的相互配合，以及vivo动辄一两百亿的大手笔研发投入，才能在拍照需求爆发的时代，落地出真正被用户所喜爱的产品。而这次，vivoS10系列在自拍领域的亮点，无疑是vivo洞察用户需求、深耕技术后的硕果。
值得一提的是，vivoS系列在自拍赛道上引领行业的迭代创新，让其“地表最强自拍手机”的形象深度触达用户心智，并被全球年轻用户广泛认同。
比如一提及国内纯牛奶品牌，大家会想到伊利和蒙牛；一提起饮料品牌，大家的脑海里立马会想到可口可乐或者百事可乐；而vivoS系列手机通过两年多的产品迭代，以及在自拍功能和技术上的持续升级与进化，让广大年轻消费者一提到自拍手机，就会想到vivo品牌。
对于一个产品系列和品牌来说，能够赢得消费者的心智是最重要的。正如股神巴菲特所言：“你赢得了消费者心智，你就赢得了市场。”这也是他长期以来投资可口可乐的一大原因。同理，这也是vivoS系列旗舰产品，能在竞争最为惨烈的-元主流手机市场站稳脚跟的重要原因。
我们有理由相信，未来，vivoS系列将会持续深度洞察年轻用户群在自拍上的痛点需求，并基于自身技术优势，打造超出用户预期的产品，创造更佳的用户体验，并引领行业自拍风向。
