北京治疗白癜风去哪个医院最好 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/提到中国的乳业公司，很多人第一时间想起的肯定是蒙牛和伊利。蒙牛和伊利这两家公司，近年来一直居于中国乳业各项排行榜的榜首，尤其是蒙牛在创立前期，通过精准的营销方式，将品牌打向市场，在营收、利润和市值等多方面都超越了原先的伊利。但是，根据年的业绩报告可以看出，蒙牛无论是营业收入还是净利润都输给了伊利。
本是青出于蓝的企业，蒙牛在初生阶段实现了豪华的超越，但如今为何却落下阵来呢？蒙牛的运营阶段发生了什么样的变化？在接下来的时间里，蒙牛又将会走向何方呢？
蒙牛在年之前的主人一直都是创始人牛根生。这位创始人放过牛、刷过瓶子，从底层打拼到创立蒙牛，仅仅用了八年的时间就将蒙牛的销售额做到了亿。在牛根生的带领下，蒙牛踏上了行业的巅峰。但在年，蒙牛的这位灵魂人物开始从中退出，蒙牛整体便走上了完全不同的轨迹。
蒙牛的产品曾经一度称霸市场，推出了“特仑苏”这一单品，成为了消费者购买牛奶时的第一选抉择。但是，在这个产品日益更新换代的市场环境下，蒙牛在推出了具有代表性的单品之后却没有新的代表性的商品继续推出，这也就给了对手超越的机会。也就是在这个期间，伊利不断的推出新产品，其中“金典”、“安慕希”、“畅轻”等多个系列都在不断的推向市场，并且逐渐的得到了消费者的认可和选择。
不同于蒙牛对一个产品的坚持，伊利选择提供多元化的产品，用不同类型的产品攻占市场的每一个方向。伊利的这一次追击让蒙牛措手不及，成功地在中国消费升级的关键时机抢占了先锋。而蒙牛在这一期间，却在新董事的错误带领下，参与了网络传销的事件之中，这对蒙牛的品牌又是一次严重的打击，也正是这一步步的举措导致了蒙牛和伊利之间逐渐拉大了差距。
蒙牛落后于伊利的另一个原因，则是旗下的奶粉所居于的劣势。早前三聚氰胺事件的爆发让中国的消费者人心惶惶，很多人都对国产的奶粉抱有怀疑的态度。而蒙牛也在事件过程中被查出产品中含有三聚氰胺，这在很大程度上打击了蒙牛的品牌声誉。尽管后来国产奶粉逐渐用自己的行动来证明自己的产品，但这次事件产生的影响也不可避免。同时，在年，蒙牛为了弥补自身在奶粉行业的不足，选择了收购雅士利。可惜的是，在收购之后却因为双方团队的协调问题，造成公司整体布局不善。所以，即便蒙牛努力通过收购来填补自身在奶粉行业上的不足，也已经无法再与伊利进行竞争。
前文说到，蒙牛在创立之初能够兴起，并且能够战胜伊利走上行业巅峰，在很大程度上是因为蒙牛采取的彪悍而精准的营销方式。但是，在蒙牛的带领人替换了之后，蒙牛就失去了自己的运营主心骨，找不到适合自己品牌的营销方式和渠道。而伊利却在这段时期，选择了多个品牌综艺的冠名代言，一举将品牌推向了市场，获得了在营销方面的成功。
当然，讲到一个品牌的兴盛衰落、成功与失败一直都离不开团队的组成。早前蒙牛在牛根生为主的创始团队的带领下，有方向、有目标、准确地向市场推进。但是在年之后，蒙牛的董事长一再更替，原先的创始团队也全数退出，这对蒙牛的运营自然是会有重大的打击。相比蒙牛的管理人的不断更替，伊利在近十年都坚持着核心团队，并且证明，稳定的领导核心力是企业运转的重要支柱。不但能够支撑企业的运转，也能够给合作者更多的信心，从而获得企业的发展。
看向如今，伊利在年营业收入比蒙牛高出15.4%，净利润比蒙牛高出%。这些数字都在说明着上述的状况。随着蒙牛和伊利这两个企业的市值的差距不断拉大，蒙牛追赶伊利的步伐则会变得更加艰巨。尽管在的时候，蒙牛的市值是伊利的1.37倍，但现如今的状况却令人不得不唏嘘。
至于蒙牛今后将会选择何种发展道路，蒙牛的领导团队又将发生何种变换，蒙牛接下来将会在营销上采取何种策略，到底能否再次翻身战胜伊利，都让我们拭目以待吧
