北京白癜风医院哪家治疗的好 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/最近，国产牛奶行业并不平静，除了阳光乳业已经在今年5月成功上市外，目前在排队或声称有意向启动上市的乳企已有近十家，其中不少是中小乳企。
此外，牛奶行业也越来越卷，带有新名词的产品屡屡浮现——A2牛奶、草饲牛奶、有机奶、娟姗牛奶、零乳糖、超滤技术、冰博克技术让人眼花缭乱。
即便牛奶行业竞争愈发激烈，网红品牌不断诞生，但蒙牛、伊利依然掌握着行业的基本盘，在和网红牛奶、区域牛奶的竞争中，二者即便是“招黑体质”，但手里拿出来的线下销量数据却从未输过，将近千亿的营收量是任何一个其它品牌难以企及的。
作者
灵竹
编辑｜齐马
商隐社研究团队商业组
本文为商隐社原创文章，转载请联系后台
被抛弃的蒙牛、伊利？
前段时间，曾有“惊为天奶”称号的麦趣尔被曝检出丙二醇，引发网络热议。但让人颇为不解的是，网友评论这件事时，有不少人连带着批评起了作为行业“双子星”的蒙牛和伊利。
而从小红书、知乎、豆瓣等牛奶圈的安利帖来看，一波年轻人正在有意识地逃离蒙牛和伊利。
近年来，凡是有关于牛奶的话题，尽管发生的事件和蒙牛、伊利二者八竿子打不着，也会被网友拉出来“鞭打”。
像这次的麦趣尔添加剂事件，让很多网友想起了当年的三聚氰胺事件。
回顾年，举国欢庆奥运的同时，医院先后接收了一批被诊断为肾结石病症的幼儿患者，一场阴谋的一角慢慢被撕开。
问题的严重性直线上升，多省同时出现类似病例，很快“毒奶粉”事件在全国发酵，统计的受害者大约有30万人。
虽然当时三鹿承担了几乎所有罪责，但在后来的检测中，包括蒙牛、伊利在内的国产知名品牌被检测出含有三聚氰胺。
一朝被蛇咬，终身怕井绳。今天的牛奶业的养殖水平和检测技术虽然有了脱胎换骨的变化，但消费者心中的刺扎得太深，不信任成为阻碍乳业发展的一大因素。
年7月10日晚间，一篇题为《深扒蒙牛、伊利6大罪状，媒体不敢说，那就我来说》的文章开始在网络流传，引发热议。
尽管中国乳制品工业协会紧急进行了辟谣，但并没有妨碍广大热心网友将蒙牛、伊利多次送上热搜第一。
自媒体时代，任何一个点，都可以被无限放大，国人敏感的神经一次次被挑起，没那么容易被抚平，毕竟乳制品关系着千家万户的饮食安全，即便最后没真的扒出什么所以然，蒙牛、伊利也从此具有了某种“招黑体质”。
蒙牛和伊利“本是同根生”，蒙牛创始人牛根生之前也是伊利创始团队的一员，后出走伊利重新创业，成为伊利的强劲竞争对手。多年来，两者产品雷同、营销手段一致，让不少消费者习惯性将二者绑定在一起。
在很多人的印象里，每年最热门的综艺节目必定有两种赞助商，一种是OPPO和vivo，另一种就是蒙牛和伊利。
这种营销模式对于想争取年轻消费者的快消品牌来说，熟门熟路。
年蒙牛先手赞助“超级女声”选秀节目，“蒙牛酸酸乳”产品上市爆红，以万元的费用创造超20亿元的销售额，被成功写入商业案例。
蒙牛尝到了甜头，伊利便紧紧跟上，接下来近十年时间里，观众不得不接受被两大乳企霸屏的事实。
比如安慕希赞助《奔跑吧兄弟》，特仑苏赞助《向往的生活》，真果粒赞助《青春有你》，纯甄赞助《创造营》，金典赞助《我是歌手》和《乘风破浪3》，这些最贵的电视节目几乎都是乳制品的“奶爸”们冠名赞助的。
疯狂赞助综艺虽然给二者带来了全民性的知名度以及顶尖的销量，但过度营销的恶果也在近两年显现。
去年五一期间，有网友曝光了一段魔幻的视频。视频显示，有一些人将蒙牛真果粒包装拆开后，直接剪下带有
