日前，号称是荷兰唯一获得皇家称号的乳品公司“菲仕兰”发布年财报。报告期内，营业收入下降2.2％至亿欧元，而全年利润增长受到一次性收益以及消费品业务等影响增长至2.78亿元。从业绩整体来看，呈现增利不增收现象。具体来看，中国市场业绩下滑严重。
乳铁蛋白的短缺造成中国市场业绩表现不佳
根据财报显示，年，菲仕兰中国市场的专业营养品业务收入和利润有所下滑。主要原因有五点：1.中国香港地区发生的事件；2.人口出生率降低；3.乳铁蛋白的短缺；4.市场竞争的加剧；5.原材料成本上升。
美素佳儿金装婴幼儿配方奶粉和皇家美素佳儿婴幼儿配方奶粉在中国市场销售表现不佳，主要是因为需求向超高端婴幼儿配方奶粉转移，导致高端市场的销量普遍下降；而超高端产品又遭到全球乳铁蛋白短缺问题。
据了解，年下半年，差异化成为乳企打开新增量市场的秘钥，而乳铁蛋白这一成分也顺势兴起，一时间形成了有市无价的局面，从不到元/kg的价格涨至近0元/kg，但全国各地中小奶粉企业仍接连出现乳铁蛋白“订单荒”。
但令人不解的是，号称是世界最大的合作乳制品公司之一，拥有荷兰近80%的牧场的菲仕兰竟然也出现了该问题，这是否说明其供应链太过于脆弱？
不过菲仕兰在发布年财报时表示，此问题已得到解决，其已与国乳制品合作社UnitedDairymenofArizona成立了新合资企业，并且将在今年恢复皇家美素佳儿的供应。
但是有业内人士表示，菲仕兰高兴的还为之尚早，众所周知，当下全球已有多个国家采取闭关锁国，关闭边境口岸、停飞部分进境航班等方式来防控疫情蔓延。这对于外资乳企来说，产生了不小的影响。
据海关数据统计，年1-2月，在消费乳品中，对婴幼儿配方奶粉的进口同比减少了3.3%。雅培CEO罗伯特·福特(RobertFord）和达能董事会主席兼首席执行官范易谋也在发布年一季度财报时，对外表示未来几个月难以保证盈利。
因此，如何解决国际物流受限，物流运输成本攀升，生产率降低等问题成为外资乳企当务之急。那么在此之下，菲仕兰又该如何保证供应呢？
价格虚高，配方无亮点
在乳铁蛋白的成分优势下，菲仕兰一直将自家产品定位为高端和超高端。菲仕兰中国区CEO也曾公开对外表示“美素佳儿在高端奶粉品类中排名第一”。也正因如此，菲仕兰的价格始终居高不下。经查，皇家美素力1段，京东售价元/g。
但是其高价是否经得起推敲呢？经过对比同样为乳铁蛋白配方奶粉发现，贝因美菁爱1段，京东售价仅为元/g；伊利金领冠睿护1段，京东售价元/g。
从可选择性营养成分来看，贝因美菁爱和皇家美素力的成分，除了成分添加量存在差异外基本无异，可就因这细微差距，使皇家美素力与贝因美菁爱的价格相差两倍有余。
左
贝因美菁爱右
皇家美素力
从侧面来看，皇家美素力所谓的“高端”，只是在配方添加上用功，而在配方上没有任何优势可言。事实上，菲仕兰也意识到了这点问题，因此一直在谋求其他细分领域创新。
“对于有机、羊奶粉等超高端市场的热门品类都有在
