投资的诀窍就是“垄断”二字，需求不断扩大，但是供给垄断。
垄断有两种形式：
1.独门生意。比如片仔癀，只有我能生产，我想卖多少就卖多少。这一类商业模式简单，容易理解，而且非常的稀少，是皇冠上的明珠，今天不聊这一类。
2.在激烈的市场竞争中胜出的公司。这一类比独门生意要难理解，首先怎样才算从竞争中胜出？其次、为什么胜出了就有垄断意义，就值得投资？
今天，我以伊利股份和光明乳业两家公司来对比说明。
如果你生活在上海，我想你买伊利股份的概率会低很多，原因如下：
1.因为上海有光明牛奶，很多上海人只认光明
2.走进超市，会发现货架上有很多的外国奶，伊利只是其中之一而已
3.伊利牛奶经常打折
从感性上看，伊利似乎并不比光明强多少。待会你就知道，你的认知是错的。我后面会专门写一篇文章讲这个，为什么看生产日期、逛超市的调研很多时候反而起坏的作用。
言归正传，让数据说话：
两家公司几乎同时起步，沿着两个不同的斜率发展，竞争力差距一目了然
对上下游的控制能力，差距越来越大，光明已经快招架不住
看应收情况，明显伊利的产品销售容易的多
伊利在去库存，光明在“补库存”
毛利率的差异越发明显，一个正向循环，一个恶性循环，差距越拉越大
数据背后的逻辑：规模效应
伊利可以在奥运会、脱口秀大会等强势广告，光明不行，因为伊利可以把广告费分摊到多的多的牛奶中去。
供应商更不用说了，量大好谈价。
当然了牛奶行业伊利有区位优势，但是通用逻辑就是规模效应，形成规模之后各种成本摊薄，生产成本、渠道成本、营销成本。所以最终广告越多反而越便宜、毛利率反而越高！
所以，要买行业中竞争出来的寡头龙头。强者恒强！
