10月初,有消息称伊利有意收购澳优股权。10月12日上午,澳优突然宣布短暂停牌,且公告涉及“收购”“合并”相关字眼。该消息一出,有投资者立即联想到上述收购传闻。
今年以来,婴幼儿配方羊奶粉市场可谓消息不断。5月,澳优旗下羊奶粉头部品牌佳贝艾特公布百亿营收目标,计划3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。7月,陕西小羊妙可乳业有限公司持有人变更为飞鹤乳业,意味着飞鹤时隔7年再次布局婴幼儿羊奶粉赛道。
业内分析认为,目前婴幼儿奶粉市场增长乏力,为应对竞争,中大型乳企都在进行奶粉全品类布局,以找到新的利润增长点。而婴幼儿奶粉品牌通过配方变更、卖点拓展提升市场占有率非常困难,横向收购相对而言更加容易。凭借资源上的优势,巨头间的品类整合将对奶粉市场产生较大影响,羊奶粉市场或随着竞争加剧持续打价格战,原料成本或进一步提升。
传伊利有意收购澳优股份
据彭博社10月1日引述知情人士消息,伊利在与银行讨论收购港股上市公司澳优乳业事宜,相关审议正在进行中,不确定是否正式竞标,澳优还可能吸引其他潜在收购者。
针对这一传闻,伊利方面回应新京报记者称,“没收到相关信息”。澳优方面则表示,“我们已留意到相关信息,公司信息以披露的公告为准,公司生产经营一切正常。”
不过在10月12日上午,澳优突然宣布短暂停牌,“以待发表本公司就其内幕消息及根据香港公司收购及合并守则作出公告。”该公告一出,有投资者立即联想到上述收购传闻。
据母婴观察人士年永威了解,伊利此举并非对澳优进行整体收购,而是从后者的股东手中购买部分股权,“这与此前蒙牛收购雅士利或春华资本收购美赞臣中国不同,是乳企在新常态下选择抱团取暖或作出新投资、增加新品类的正常投资行为。”
乳业专家宋亮向新京报记者透露,早在年底就有消息传出澳优大股东中信方面计划出让其持有的澳优股权。伊利入股澳优可能存在的想法主要有两方面,一是婴幼儿奶粉体量能够做到国内第二,在业绩增长上给资本市场交代;二是与澳优合作后,一些奶粉产品可以委托后者生产。“至于澳优,大股东想要出售股权,企业也没有办法。”
资料显示,澳优年9月在湖南长沙成立,目前在全球拥有10座工厂,产品行销60余个国家和地区,年10月在香港联交所上市。年10月,中信农业产业基金管理有限公司对澳优2.49亿股新股增发协议完成交割,成为澳优单一最大股东,目前直接持股22.05%。
年财报显示,伊利奶粉及奶制品营收为.85亿元,同比增长28.15%。尼尔森数据显示伊利婴配粉零售额市占率约为6%。同年,澳优自有品牌婴幼儿配方奶粉整体销售额为69.26亿元,飞鹤婴幼儿配方奶粉产品营收为.73亿元。以此计算,伊利如果入股澳优,将在婴幼儿配方奶粉市场进一步缩小与“一哥”飞鹤的差距。
母婴连锁品牌“爸爸爱”创始人唐利认为,目前婴幼儿奶粉市场增长乏力,几大品牌通过配方变更、卖点拓展提升市场占有率非常困难,横向收购相对而言更加容易,但具体效果要看后续运营情况。“大品牌间做品类整合将对市场产生很大影响。大品牌有渠道、资金、资源、品牌、研发、供应链方面的优势,可谓财大气粗、胆子大。从这方面来讲,如果具有较强的团队整合能力,大品牌收购二线品牌会起到1+1>2的效果。”
羊奶粉市场或生新变化
在业内看来,随着伊利入股澳优、飞鹤收购小羊妙可全部股权,国内婴幼儿羊奶粉市场或发生新一轮变化。
财报显示,年,澳优自有品牌配方奶粉整体销售额为69.26亿元,同比增长15%。其中,以佳贝艾特为代表的配方羊奶粉销售额为31.06亿元,同比增长8.8%,中国及海外市场分别实现销售额28.18亿元、2.88亿元。另据尼尔森数据,自年以来,澳优配方羊奶粉销售额连续3年占中国婴幼儿配方羊奶粉总进口量超60%,居全球羊奶销量第一。
今年5月,澳优乳业董事长颜卫彬在佳贝艾特经销商大会上表示,未来10年,佳贝艾特销售目标将从30亿元增长至亿元,并计划3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。
在佳贝艾特带动下,目前已有伊利、蒙牛、君乐宝、贝因美、健合集团等头部品牌加入羊奶粉赛道,意在掘金高端奶粉市场。一位陕西羊奶粉企业销售负责人认为,羊奶粉市场前半段的跑马圈地已结束,巨头入局都是奔着改写行业格局而来。
今年7月,在有机、A2蛋白等高端细分奶粉品类均已有所布局的飞鹤,完成对陕西小羊妙可乳业有限公司%股权的收购。